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媒介市场调研第八章.pptx


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文档列表 文档介绍
媒介市场调研第八章
第一节 实验法概述
实验法的定义
实验法的特点
实验法评价
实验法的运用范围
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一、实验法的定义
实验法是指从影响调查问题的许多因素中选出一至两个因素,将它们置于一定条件下进行小规模的实验,然后对实验件。
2)在现场进行。现场实验能解决环境的现实问题,但不能控制可能影响因变量的所有虚假性因素。在现场,研究人员不能控制竞争者的活动、天气、经济、社会潮流、政治气候等。
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3.实验活动
改变实验对象和实验环境的实践活动,它们有一个专门称谓是“实验激发”。
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4.实验检测
实验过程中对实验对象所作的检查和测定
“前测”、“后测”
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四、实验法的组成
自变量与因变量
实验组与对照组(控制组)
前测与后测
处理外来原因性因素的计划或程序
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1.自变量与因变量
自变量是实验中的激发因素,是引起实验对象变化的原因。
因变量是激发因素的受体,是要被解释的现象和变化的结果,在实验中处于关键地位。
自变量与因变量在不同的实验中,可以互相转化。
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2.实验组与对照组(控制组)
实验组是接受自变量激发的一组对象
对照组则是不接受自变量激发的一组或几组对象
它们在实验之前各方面条件和状态都基本一致
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在实验中,为何要设置对照组?
对照组虽然不接受自变量激发,但受其他外部因素影响,在经过一段时间后,也会自然而然地发生某些变化,这些变化都与实验者的因果关系假设毫不相干,因此只有从测量结果中排除这些成分,才能得到准确的实验结论。
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是否必须有对照组?为什么?
并不是凡实验必有对照组,例如,降价与销量之间的关系。
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3.前测与后测
前测是进行实验激发之前对实验对象(包括实验组与控制组)所做的测量
后测则是实施实验激发之后对实验对象所做的测量
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3.前测与后测
从两次测量结果的比较中,就能看出实验对象的因变量是否发生、怎样发生变化以及发生了哪些变化。这正是实验法关注的焦点。
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4.处理外来原因性因素的计划或程序
1)随机化—将受试者随机地分配给处理条件。
2)物理控制—在整个试验过程中保持外生变量的值或水平不变。
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4.处理外来原因性因素的计划或程序
3)设计控制—利用试验设计控制外来原因性因素。
4)统计控制—通过对每个试验处理条件下的因变量数值进行统计上的调整来调整混淆变量的影响。
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五、实验法的基本原理
实验者假定某些自变量会导致某些因变量的变化,并以验证这种因果关系假设作为实验的主要目标。
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五、实验法的基本原理
在实验开始时,先对因变量进行测量(前测),再引入自变量实施激发,然后选择其后的某一个时点对因变量进行再测(后测),比较前后两次测量的结果就可以对原理论假设完全证实或部分证实或证伪。
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六、实验法的基本程序及内容
准备工作
具体实施
资料处理
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1.准备工作
确定实验课题及实验目的;提出理论假设;选取实验对象;选择实验方式和方法;制定实验方案。
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2.实施阶段
前测;引入或改变自变量,对实验组进行实验激发;后测。
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3.资料处理
资料处理阶段的工作主要有:整理分析资料;撰写实验报告。
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第三节 几种常用的实验方法
实验法的基本类型
几种常用的实验方法
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一、实验法的基本类型
1.按照实验的组织方式不同,实验法可分为对照组实验和单一组实验。
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一、实验法的基本类型
单一组实验也叫连续实验,是对单一实验对象在不同的时间里进行前测与后测,比较其结果以检验假设的一种实验方法。在这种实验中,不存在与实验组平行的对照组(控制组)。
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同一组在引入自变量之前相当于实验中的对照组,在引入自变量之后则是实验中的实验组。检验假设所依据的不是平行的控制组与实验组的两种测量结果,而是同一个实验对象在自变量作用前和作用后的两种测量结果。
一、实验法的基本类型
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一、实验法的基本类型
按照实验的环境不同,实验法可分为实验室实验和现场实验。
实验室实验和现场实验相比,前者实验结果的准确率要远远高于后者。但是社会领域的实验调查,仍然大多采取现场实验的方法,这是因为实验室实验的成本高,操作复杂,而且样本规模十分有限,所以难以广泛应用。
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实验室实验和现场实验相比,前者实验结果的准确率要远远高于后者。但是社会领域的实验调查,仍然大多采取现场实验的方法,这是因为实验室实验的成本高,操作复杂,而且样本规模十分有限,所以难以广泛应用。
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实验法的基本类型
按照实验的目的不同,实验法可分为研究性实验和应用性实验 。
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二、几种常用的实验设计方法
(一)非正规设计
无控制组的事后设计

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