基于HIROSE模型的畜牧上市公司品牌价值评估.pdf

万方数据
鬻竺棼淄孤模型的畜牧上市公司品牌价值评估基于略我弧！綠一渤×瑚×嫔，陈张国政，罗薇，彭晨吓┮荡笱萄г海铣ど摘要：本文以畜牧上市公司为研究对象，采用模型对我国畜牧企业品牌价值进行评估分析。结果表明：价格优势动因是畜牧品牌价值的主要牧上市公司中最高的，较好的品牌声誉给企业带来了较高的盈利能力。同时，相较于其他�鲂�牧企业，仙坛股份和天山生物的价格优势动因较低，仙坛股份可能是由于其市场营销情况较差，致使畜牧产品销售利润率降低，而天山生物可能是受到��年重组大象广告事件的负面影响，导致其净利率持续下跌。从表�梢钥闯觯�率瞎煞菁鄹裼攀贫�蜃�高，圣农发展次之，然后是福成股份，天山生物排名最末，这主要是受到主营业务收入和主营业务成本的影响，在其他条件相差不大的隋况下，价格优势动因高的畜牧企业比价格优势动因低的畜牧企业能够以更高的价格售卖商品并被消费者所接受，消费者愿意为品牌支付超出其使用价值的溢价。��．�页隙榷��忠诚度动因的计算表达式保持不变，通过主营业务成本的稳定性来衡量，研究时间调整为�辏�扑愎�饺缦拢�％表示主营业务成本标准差。计算结果如图�捅�所示。由图�氨�可知，除了温氏股份、金新农、益生股份和仙坛股份因均有所提高，说明其客户群体扩大，客户忠诚度有所提高。在这�家企业中，金新农、益生股份、仙坛股份和温氏股份��年的排名相较于��年有所下降，意味着企业需要增强顾客对本企业产品品牌的黏性，加强顾客管理和�倚竽疗笠导鄹裼攀贫���倚竽疗笠抵页隙榷��图������年第�卷·第�期万方数据
冀誊潍彦��弧炼�一×—二生物忠诚度动因较低外，其他�倚竽疗笠档牟��：三×兰兰��痢怀���—��年，除了牧原股份、金新农、福成���沟通，进而提高顾客的品牌忠诚度，提升品牌价值。同时牧原股份和天山生物连续两年忠诚度动因排名最后两位，可能是由于其销售成本投入不足，没有扩大客户群体，客户忠诚度不高，急需拉拢老客户，加强客户维系和管理，提升产品品牌价值。从表�梢钥闯觯��焐�距并不大，忠诚度动因高的畜牧企业拥有较多忠诚度高的消费者，忠诚度高的消费者不仅会自己频繁消费该品牌，而且也会潜移默化带动身边的人消费，进而为企业带来更持久的收益。��．�┱帕Χ��原模型是基于日本外向型经济的发展状况制定的，而我国消费市场庞大，大部分尤其是中小型企业的收人来源为国内市场，因此原模型并不适合我国国情。本文选用主营收入的增长率来计算扩张力动因，并根据时间越靠近基准日权重越大的原则，将公式调整如下：扩张力动因的计算结果如图��荆��股份和罗牛山之外，其他�倚竽疗笠档睦┱�力动因均有所提高，尤其是益生股份和天山生物，提升幅度较大，可能是由于其科研水平提高、产品销售状况佳，进而销售收入增加。而在这期间，牧原股份、金新农、福成股份和罗牛山的扩张力动因下降，说明其营业收入降低，不利于企业发展扩张。同时，从表�梢�看出，除了排名第一的益生股份扩张力动因相对较高以外，其他�倚竽疗笠道┱帕Χ�蛳�差不大，说明畜牧行业竞争较为激烈，同时也表明益生股份的产品具有竞争优势，品牌知名度高，有利于市场扩张。表���年�家畜牧企业���模型的忠诚度动因排名���倚竽疗笠道┱帕Χ��图���年第�卷·第�期�万方数据
ㄓ捏皿孟���—��年品牌价值����４油�可以看出，大部分企业在��—��年品牌价值