嘉兴移动社会化媒体营销方案.pptx

嘉兴移动社会化媒体营销方案
今天沟通的核心话题是
嘉兴移动
全年微博推广主线
目录
引：嘉兴移动网络平台传播哪些内容？
一、让我们一起来探讨（一个嘉兴与移动的故事）
二、因洞察而赢（消费者与移动的互动游戏）
三、品据移动的主要卖点，突出重点功能
***3G基站多，信号覆盖广的特点进行系列漫画创作：不同场景有信号vs无信号，突出移动优势
1、信号好
Geek
创意整合方案—策划思路
看视频：我都看完了你还在看广告？
打游戏：我杀死了boss，你却频频掉线？
2、速度快
玩游戏最蛋疼的事不过如此，赞同的举手
四格漫画之游戏厮杀
Geek
创意整合方案—策划思路
这年头，什么都在涨，就工资没涨！还在花钱买手机？0元购机，买手机不花钱！无新机，不新年！
3、优惠多
移动宽带
传播创意展示举例
传播卖点
速度快-看电影、韩剧不卡
速度快-网速稳定
速度快-玩游戏比网吧快
传播人群
影音爱好者、游戏玩家
影音爱好者、游戏玩家
游戏玩家
创意点
不愿意花钱的贱男人
默默地为你花钱的男人
一个不会省钱的男人
创意表现
王小仙在线看高清电视剧，剧情发展到关键事件，居然卡壳了，十分之抓狂，然后求救男朋友王小贱，奈何小贱童鞋是个抠门男，故事就这样展开……
王小仙在线看高清电视剧，剧情发展到关键时刻，居然卡壳了，十分抓狂。同居男友王小贱看在眼里，第二天走向移动营业厅……
王小仙经常晚上11点打电话到男朋友王小贱家里，发现他很少接听，于是怀疑其是否有外遇。
有一次王小仙跟踪男友下班，发现小贱准时回家，只不过没进家门，而是走进附近的网吧玩游戏……
传播形式
软性故事
四格漫画+微博文字
软性故事
四格漫画+微博文字
软性故事
四格漫画+微博文字
发布账号
合作媒体官方微博账号
草根账号
合作媒体官方微博账号
草根账号
合作媒体官方微博账号
草根账号
转发账号
名人、媒体、草根达人
***官方账号
名人、媒体、草根达人
***相关官方账号
名人、媒体、草根达人
***相关官方账号
仙贱传奇之王小贱秘密
策略一
精彩创意小电影：微博版《蹭网引发的爱情故事》
在这个繁忙，冷漠的都市，钢筋水泥的构建代替人与人之间的关系，电缆光缆传递着人们之间所有的讯息。于是，有一个越来越庞大的物种：宅男宅女。通过几个创意脚本，拍摄成视频短片，在微博上传播……
创意新闻：《功夫》包租婆现实版《一个精明的包租婆》
图文并茂，讲述一个精明包租婆，并配有创意漫画：
采用《功夫》中的经典桥段演绎：包租婆，包租婆？包租婆在二楼大力的打开窗户……
创意新闻：愚人节整蛊攻略
网上秒杀购物，网络慢不行；
送移动装备，没网络不行；
……以视频、图片等形式，从草根角度出发，想创意，引发网友关注。
策略二
传播卖点
网速快-积极蹭网
费用划算-精打细算
网速快一网络稳定、共享信号
传播人群
宅男宅女-蹭网愉快
家庭用户-特别是房东
网络男女
创意点
因蹭网引发的爱情故事
精明的包租婆或房东
不一样的整蛊礼物
创意表现
白和岚两人居于同一幢公寓，却因彼此****惯不同：一个向左走，一个向右走，从未相遇。两人不曾相遇却不断擦身而过：他们在微博上互相关注、在旋转门一进一出、在电梯一上一落、在月台上分站两旁……这么近，那么远，总是稍欠那一点点就会碰到。人生总有许多巧合，两条平行线也可能会有交汇的一天。
采用《功夫》中的经典桥段演绎：包租婆，包租婆？包租婆在二楼大力的打开窗户。
“为什么突然之间断网了呢？”3个年轻小伙齐问。
包租婆瞬间从二楼走下楼梯到了院子：宽带不用花钱啊？这个月房租也不交，还那么多废话。但是我上网上到一半，你把路由关了……”
愚人节礼物攻略（淘宝秒杀攻略）
热情，搞怪男孩的送礼故事
传播形式
创意视频短片
软性故事，新闻输出
故事、论坛讨论
创意促销提升篇
移动3G
微博创意展示举例
今天老妈腰椎犯了，疼得很，晚上出门送她去手佳按摩，掏出安卓手机，点亮手机相机闪光灯做信号，不一会出租车来过来了。上了车司机兄弟说：你打车真是高科技啊，第一次碰到，很醒目，不会看不到错过。
经常会遇到这种情况，例如明天是一个朋友的生日，或者明天我要约一个朋友吃饭。今天发信息肯定不合适，但是明天发又怕忘了。还好我的移动3G手机有短信定时发送器，有了它，问题顺利解决！
一天超市购物，看到一款电磁炉不错，标价299元，问服务员能否优惠，他说是最低价不能了。果断拿出手机，打开“我查查”软件，扫描条形码后，看到市场价才230左右，于是乎砍价，然未果