南岳衡山旅游经济圈策划报告.pdf

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1. 南岳旅游发展现状
（1）“两大”+“三小”的景点格局
两大：大庙、中心景区 三小：水帘洞、万寿广场、方广寺
（2）以观光游为主导的旅游方式
缺乏休闲化的城镇风貌、缺乏精品味的乡村生活、缺乏度假型的康养产品、缺乏***的休
闲空间
（3）旅游消费水平低，一日游占比突出
（4）湘粤两省为客源市场的绝对支撑，自助游、自驾游成为游客的最多选择
2、南岳旅游的主要问题
（1）没有跳出传统发展模式的困囿
资源利用效率低。未能充分实现资源资产化，缺乏资本化和证券化思维模式；
城镇建设地产化。城镇风貌落后，旅游氛围缺失，城市运营低效；
智慧旅游基本无。大数据营销、人工智能管理、自助语音导服等几乎空白。
（2）众多红线成为南岳进一步发展桎梏
用地红线、生态红线、环保红线等都给南岳的进一步发展套上了“紧箍咒”。
2019-5-31跳出衡阳看南岳，南岳旅游压力重重。虽然南岳坐拥长株潭城市群、处于大湘南中心、辐
射珠三角市场腹地，旅游接待量不断水涨船高，但是近年来旅游消费质量一直不尽人意，新兴
市场开拓成效甚微，特别是入境旅游人数与鼎盛时期相比已不可同日而语。反观五岳之首的东
岳泰山，由于其早年入选世界首例文化与自然“双遗产”，国际影响力远超南岳衡山，华山、
嵩山国际游客亦是络绎不绝。
南岳旅游已经开始出现天花板现象。究其原因，一方面是区域空间竞争力加剧。省内后起
旅游目的地不断做大，如借助跨时代电影《阿凡达》的取景，张家界武陵源景区的国外旅游人
数不断激增，而在此之前天门山景区也凭穿越天门洞飞行表演一跃与武陵源齐名；邵阳崀山、
株洲神龙谷、郴州莽山、岳阳石牛寨等无不与南岳形成竞争态势。另一方面自身产品严重缺乏
创新，遭遇新兴业态冲击。而同时省内其它城市像株洲方特、常德欢乐水世界、张家界天空玻
璃桥等休闲娱乐型旅游项目不断涌现，宁乡灰汤、常德柳叶湖、岳阳南湖等度假康养型目的地
几近辐射整个大武汉经济圈。这些空间位置皆在南岳的2-3小时的交通圈内，自然奶酪被别人给
动了。
2019-5-31 : .

南 岳 衡 山 旅 游 经 济 圈 建 设
调 研 报 告
市旅游经济专项行动小组办公室 : .

南 岳 衡 山 旅 游 经 济 圈 建 设
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市旅游经济专项行动小组办公室 Evaluati