多媒体技术应用 读图时代.doc

多媒体技术应用_读图时代-
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文化出版界之怪现状： 变味的"读图〞
近年来，文化出版界越来越明显地呈现出"快餐化〞、"浅阅重要性是显而易见。电子文化是现代科学技术的产物，它产生远距传播和互动传播。电子文化相当程度上是一种视觉文化，因为它在图像制作、传输和承受变得越来越简单便捷。比拟一下绘画的困难与数码照相的简便，就是一个很好的例证。而我们这个时代，电子文化越来越突出，我们可以明显地感受到一点，就是我们生活的各个方面都变得越来越图像化了。也就是我们正在经历一个新的文化形态，这种文化使过去我们看不到的一切都有可能呈现在我们眼前。
　　〔全文〕
　　今天我和大家聊一聊，其实每一个人都发现或者已经意识到的一个问题，也就是视觉文化。在我们今天很多很通俗但也形象的说法中，比方说眼球经济，注意力经济，读图时代。最近我看到一个杂志，封面上用了一个非常醒目的标题叫做"NBA争夺眼球的战争"，我觉得这些说法非常形象地道出了我们所面临的一个新的文化现象。在我正式做具体分析之前，我先说两个比拟简单的例子。
　　一个是艺谋导演的影片"英雄"上映之后，在国的影评界获得了不同凡响，有不少人认为这部电影没有深刻的主题，没有鲜明的性格冲突，没有故事，没有情节。其实我认为，艺谋的电影代表了一种新的电影类型，我们也许可以把它叫做奇观电影，这是一个例子。第二个例子大家可能都知道，中国第一个人造美女郝璐璐，据说她花了三十万人民币做了很多美容手术，身体的各个局部都做了整容。这两个事件外表上看毫无联系，但是我们如果仔细地想一下，我们会发现这两件事有一个东西是共同的，那就是对我们眼睛的吸引力，无论是人造美女还是艺谋的奇观电影。在我看来，实际上我们现在正面临着一个新的文化的到来，我把它归纳为视觉文化。
　　，每个时代都有自己的文化特色，在文化学上我们经常用一个概念叫做文化的形态，而代表这个文化形态最独特的，我们常常把它归纳成一个概念叫做文化的主因。，或者我们说就是它的文化逻辑。则今天我们面临的这个时代，实际上大家都可以感觉到视觉作为一个文化主因，越来越突显出来。则从文化史的角度看，人类文化经历了三种不同的形态，第一种形态我们叫做口传的文化，口传的文化就是人和人面对面的交流，我们通过言语，通过有声的语言来交流。比方说我们今天的讲座就是口传文化的一个表现。
　　第二个文化形态叫做印刷文化，或者叫做读写文化。在这种文化中，和口传文化有很大的不同，那就是我们出现了印刷物，我们通过印刷的文字来进展交流。如果说口传文化是面对面的，我们叫做在场的交流，则印刷文化它就是一个不在场的交流，比方说我可以看几百年前古人写的书，我可以看几千英里之外洋人写的书，就不是面对面的。则第三个文化形态我们在文化学上经常把它叫做电子媒介的文化，也就是当代的文化，当代文化造就了两个很重要的现象。一个叫做远距传播，一个叫做互动传播。远距传播比方说电视台，电视、播送这些都属于远距传播。今天我们非常流行的电视节目，比方中央电视台的节目，甚至在北美都能收看到。互动式包括很多，比方说电视会议，甚至包括我们的电视讲座，如果是观众可以参与的