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关于邯郸街客新世纪分店设立的可行性分析.docx


文档分类:经济/贸易/财会 | 页数:约23页 举报非法文档有奖
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15.关于邯郸“街客〞新世纪分店设立的可行性分析

具有开展潜力,消费者的意愿占主导地位,因此采用调查问卷的方式,在新世纪和北国各150份问卷,从消费者性别、年龄、家庭月收入、买饮料度、奶茶类型、喜爱饮品的种类、对街客的满意度、每次消费金额、每月光临次数、新品满意度、选择奶茶因素以及街客本身优势、了解方式、促销活动、促销方式、其他消费者喜爱程度、开分店的开展潜力等方面出发,进一步证明投资者对于工程的投资是可行的。
〔一〕市场接受程度
1、品牌接受程度
对于企业来说企业文化是很重要的,以下就是从居民对邯郸奶茶店的熟知程度及街客饮品的满意度两个方面,对不同年龄阶段的居民进行的调查,并对数据结果进行分析。
表1-1
Bars show counts
表1-1 对街客的满意度 图1-1 奶茶店的熟知度
通过以上数据了解到邯郸比拟知名的三家饮品店街客、街景、爵位中,顾客对于街客是最熟悉和最信赖的,300人中有240人了解街客,占到了80%。说明街客开业一年至今,其品牌知名度很高,企业竞争力很大。而新世纪又是一个深受邯郸人信赖的大型商场,所以在新世纪开分店具有很大的开展潜力。从满意度上看,有73.3%的居民对街客的饮品比拟满意,说明人们不仅开始接受街客的品牌文化并且喜欢街客的饮品。
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2、价位接受程度
随着时代的开展,邯郸居民的消费水平也逐渐提高,而街客的饮品与其他奶茶店比又相比照拟昂贵,所以价位成为主要问题。因此通过光临次数及消费金额两项指标对邯郸市居民的价位接受程度进行调查与分析。
表1-2 顾客每月光临次数 图1-2 每次消费金额
注:在图1-2中,1代表5元以下,2代表5-10元,3代表10-15元,4代表15元以上
通过调查可以发现,每月光临10-20次的居民比拟多占到了48%,光临20-30次的居民占到了27.7%,根本不光临的居民仅占到4.0%,而每次消费金额在5-10元的占到33.3%,10-15元的占到29%,说明大局部居民平均每天都会购置街客饮品且每次金额都在10元以上,因此街客饮品的单价消费者可以接受。
3、经营特色接受程度

图1-3 奶茶店的类型
目前为止邯郸很多家奶茶店,其都有自己的特色,而饮品的类型主要包括自冲和现调两种。根据图1-3可以看出,大局部居民认为现调奶茶比拟受欢送,占到了50.2%,街客创造了外饮市场的新坐标,其饮品倡导现做现卖,普遍受到了居民的青睐。而街客采用的独家配料也为新鲜的饮品奠定了
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根底,因此有很大的市场开展潜力。
4、开展潜力
由于街客的品牌文化逐渐扩张并被邯郸居民所接受,因此通过调查证明在新世纪开分店受到大家的认可,且选址是可行的。
表1-3
通过调查分析可以看出,58%的居民认为在新世纪开分店是有开展潜力的,30%居民认为一般有,20%居民认为没有,14%的居民对于这个问题采取默认的态度,由此说明一半以上居民认为街客再开分店是有必要的,且选址在新世纪也是正确的,在邯郸的消费市场具有很大的开展潜力。
〔二〕顾客定位
通过对居民的问卷调查了解到,邯郸市居民对街客的饮品比拟满意且逐渐接受其品牌文化,因此下面根据这些消费者群体的年龄、职业、家庭月平均收入进行分析确定街客在邯郸市较为准确的顾客定位。
1、顾客年龄特征
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图1-4 年龄构成
注:图中9是18岁以下,22是18-25岁,28是26-30岁,33是31-35岁,40是35岁以上
随着生活水平的日益提高,人是开展变化的,其生理和心理都经历着一个不断开展变化的过程。在人生开展过程中,有一些特别的时期或年龄阶段不同年龄阶段的人群。而 不同年龄的人群在选择饮品的时候会从

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