搜索引擎优化企业培训教材.pptx

搜索引擎优化企业培训教材
搜索引擎优化概论
优化项目的分析
内页优化
结构优化和内链建设
外部优化和外链建设
搜索引擎优化的窍门
Ranking
PPC
搜索引擎优化概论
一、的产生
搜索引擎优化概论

5
8,910
%
招聘网
第5位
5
5,000
%
银行招聘
第6位
7
3,560
%
上海招聘网
第7位
5
1,650
%
教师招聘
第8位
6
164,000
%
招聘会
第9位
.163
6
20,400
%
公共招聘网
第10位
360
3
7
%
校园招聘
优化项目的分析
A:基于关键词的竞争对手分析（由小及大）
优化项目的分析
B:基于业务方向的竞争对手分析（由大及小）
◎ 对手的营销和策略
1）对手的公司和经营背景如何？
2）是否采用，对哪些词采用了？
3）网站是否采用专业手段，有那些新颖的创意？
◎ 竞争对手的整体搜索引擎表现
1）对手的收录情况？
2）对手的关键词排名情况？
3）对手的外部连接情况？
网站地址
域名注册时间
公司背景
营销分析
排名
日
日
英文名称关注度
中文名称关注度
核心关键词排名
流量构成
网站收录
外链情况
大类分析
注：竞争对手搜索表现表格应该包括，但不限于以上项目。
一、网页静态化
内页优化
A、纯静态
一般以和为文件后缀，并且不包含任何表单和交互信息。
B、伪静态
1）的使用
2）和技术的使用
项目
纯静态化
伪静态化
动态化
收录
容易
容易
不易
相似网页
不易产生
不易产生
易产生
更新
不易
容易
容易
互动性
没有
有
有
响应速度
最快
较快
较慢
二、关键词部署
内页优化
A、网页
具有不可替代性，是我们的内页第一个重要标签，是搜索引擎了解网页的入口，和对网页主题归属的最佳判断点。
B、中
是页面关键词，虽然已经被众多黑帽利用，导致权重下降，但仍然是搜索引擎关注点之一。应该限制在6～8个关键词。
页面位置
首选写作
次选写作
首页
A网
A网 |
栏目页/主题页
B频道网
B频道网_关键词
内页
C文章频道
C文章频道网
页面位置
首选写作
次选写作
首页
3～4个核心关键词，3～4个拓展关键词
6～8个核心关键词
栏目页/主题页
频道名，频道关键词，网站核心关键词
频道名，频道关键词
内页
文章，1～2个网站核心关键词
文章
内页优化
D、正文重点浏览处
页面靠顶部、左侧、标题，正文前200字和代码结束处200字，是搜索引擎的重点抓取点，也是判断网页与事前设定的关键词是否匹配或者匹配度有多高的重要依据。
用户网页浏览行为研究表明，用户浏览注意力呈“F”型结构，而根据们的研究发现，搜索引擎蜘蛛的浏览注意力呈“E”型。
内页优化
E、超链接采用有意义的“文本链接”和属性的使用
超级链接的作用，大概相当于搜索引擎的领路人，如果链接过多的采用类似于“A网”“”这样的“锚文本”，搜索引擎基本上会忽略；如果采用作为链接，那搜索引擎根本看不懂；只有采用“A网站的相关业务关键词”或“中国某行业第一站”这样的锚文本，搜索引擎才能按照新的关键词建立索引，才能真正意义上影响到和。
链接中的属性是经常采用并且具有较好效果的手段之一。
<a “” “内衣连锁加盟”>女大学生月入百万<>
具体的外部链接策略将在第五课中详细讲解。
F、H1＞H2＞≥＞普通正文>>
根据搜索引擎的一些官方文件，和一些测试，我们总结出“ H1＞H2＞≥＞普通正文”，这样一个权重顺序。
一般而言，我们用H1定义正文标题，或者频道名；H2一般用来定义副标题和频道关键词，和则用在正文中，对关键词起强调作用。属性则用来表明图片的主题和关键词。
另外，中的纯文本（即没有成为动画组件的文字）可以被搜索引擎抓取，但权重比普通正文要低因此建议少用。
内页优化
G、导航的关键词利用
根据前面的用户浏览注意力的E型和F型图，我们知道导航对于一个网站的意义。决不仅仅是帮助用户找到内页，也决不仅仅是帮助搜索引擎找到内页。而应该是两者的结合体，那么在这种情况下，我们就应该对导航采取特殊的关键词部署策略，来体现这样的重要地位。