平面广告中图形创意的研究报告文献综述.doc

-
. z
平面广告中图形创意的研究综述
摘 要：平面广告设计是一种以视觉的语义与人交流的艺术行有美感地传达则是成功平面广告设计的关键图形创意应该是把独创的思维意念转化为可以用来交流和传播的视觉形式，通过线条、形状和色彩等可视性的设计表现来传达具有创造性的思维。高原
和徐岩东
也在此根底上呈现出自己的观点图形创意是平面广告设计的灵魂, 在平面广告设计中起着举足轻重的作用。 图形创意也是思维、 表现、 传达的综合体, 是对"形〞 与"义〞 所作的创造性联想, 这个联想的过程就是创意性思维的过程。 随着社会广告技术的开展， 广告中的图形创意也将越来越得到人们的重视。 它将逐步弥补语言文字上的缺乏， 更好地宣传广告产品的信息， 更好地表达平面广告的魅力。
三、图形创意在平面广告中的应用
1、图形创意的表现方法
一个好的图形创意能使平面广告增加很大的效果，学者逯涛
在文献中提到十种表现手法，即似形的的联想、意识流的联想、同构图 形、异构图形、反构图形、维构图形、错构图形、渐构图形、替构图形、影图 形等方法明白在平面广告设计中如何运用富有创意的图形去传达信息表露情感。此外，琦
在文献中对其方法又总结到简洁明确要求平面广告设计必须舍弃生活的原形繁琐,锤炼出单纯，清晰、明确的图形。比照统一是图形构成形式感的法则 ,广告构成元素既有变化和差异,又要是一个和谐的整体 ,另外,在图形创意里还需要注意均齐平衡、奏和旋律的稳定。而我认为一个好的图形创意方法还会受到国际化的影响。 所以，优秀的广告设计应该和当代知识文化相结合，反映特定时代精神，将时代审美价值、时尚趣味融入设计之中。
-
. z
图形创意在平面中的具体应用
方法学会了还要应用的的好才算是把图形创意作用提升在平面广告里，学者梁宇
学术讨论研究认为首先图形视觉创意思维，然后图形设计主题应鲜明、突出，最后应从不同的广告主题进展图形创意，同时设计者应总结经历 ，并在其中寻找创意设计灵感，从而设计出不同的图形设计方案 ，满足广阔受众的多样化审美需求。对此，晓宇
的研究看法则是图形创意作为现代平面广告的主要表达手段之一，它是图形的胡乱堆砌和凭空想象，它是人们生活中积累的经历，是人们生活的经历，是从人们生活的环境和所处的文化背景中得来的，并且有一定的原则可以遵循。黄树声
和燕燕
文献中也对此深入提到图形创意是在图形元素根底上的重新组合和设计，德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈· 马蒂斯教授曾经这样说："一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话，而不是靠文字的注解。〞从他的话语中，可以窥探出具有创意性的图形语言对于平面广告设计的重要意义可见一斑，而对图形创意的应用研究则更加突出。图形创意的好坏对广告作品的效果具有决定性影响。因此，研究如何利用图形创意提升平面广告作品档次，具有十分重要的现实意义。令人瞩目的图形创意可带来轰动的广告效应，让公众的注意力全部聚焦在广告容上，给每一个欣赏过它的留下深刻难忘的。晓宁
等学者说明在平面广告设计中，图形创意作为