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浅析vi制作对企业品牌形象和文化的影响.doc


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毕业论文
浅析VI制作对企业品牌形象和文化的影响
摘要
二十一世纪是一个眼球经济开展的时代,谁能较长时间 z
如创立于上个世纪七十年代,而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克〔Starbucks〕更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜,其标志设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同,结果是该公司在美国的经营一路凯歌,并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的开展。再如著名的饮料品牌可口可乐与百事可乐的市场,可口可乐用红色占领市场,在任何地方都可见可口可乐扬的红色,以至于百事可乐改换为蓝色系列与可口可乐的红色系列抗衡,以脱离可口可乐的红色影响而独创品牌。
在当今市场竞争日益白炽化的今天,老企业要维护自己的品牌,新企业希望迅速崛起,众多的企业要在商场中取胜,首先要在消费者心中结实地树立品牌形象。企业的品牌推广通常包括品牌名称、品牌标志、品牌定牌形象,并力求到达刺激并扩大市场需求,开拓潜在市场,扩大市场份额,增加品牌资产。为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,运用视觉的一体化将信息与认识一体化、明确化、有序化,把各种形式传播媒体上的形象统一,创造能存储与传播的统一的企业理念与视觉形象,才能集中于强化企业形象,使信息传播更为迅速有效。对企业识别的要素予以标准化,同一规设计,同一模式运用,但也要适应社会市场的变化。如大草原的鲜艳明朗、多色彩的儿童产品外包装,在印有小马哥形象后,销量激增,因此大草原改名为小马哥,使企业名称与品牌名称合二为一,从此,事业蒸蒸日上。
三.VI制作是企业文化传播的捷径
VI不仅仅是一个标志还是一个企业的精神象征是企业文化的浓缩和对外宣传的媒介,它不仅代表一个企业的产品和效劳,它也是一个可视化表达,是企业理念、企业精神和文化的象征,是企业的无形资产。忽略了企业文化涵,VI将成为一个无血无肉毫无生气的躯壳,成为形式主义的牺牲品,所以企业文化涵孕育VI视觉识别系统,VI视觉识别系统塑造品牌,品牌造就企业。
在经济全球化的今天,我国的很多企业与国际接轨,很多名品牌企业直接参与国际竞争。但品牌竞争力是目前我们企业最缺乏的能力,也是市场决战中最重要的能力。而
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视觉识别系统VI的设计也有向国际化开展的趋势。但又必须有一定的民族区域特色。所以"民族与世界〞之间必须矛盾统一,从而对设计师而言也是一种挑战。从中国的民族文化去思考中国视觉识别系统VI的开展趋势是很值得我们深思的,五千年的文化孕育的中华文明使中华民族无论是在绘画与设计中都表达了他独有的特点与风格,文化的差异也形成了审美的差异,中国艺术重"气〞的感悟,讲究传神,讲究表现,强调气韵,强调写意,强调人品修养风格……总而言之,中国的传统造型是利用传统的图形符号借以表达外在的方式,从而传承中国的传统思想。其目的重在取其"形〞,延其"意〞,从而传其"神〞。之所以说中国标志VI的开展趋势是很值得我们反思,是因为我们没有领会到博大的中国文化应该怎样运用到设计之中,怎样在标识设计中表达。
举几个例子.有一次,在一则

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