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市 场营 销
我国中小企业微博营销实证分析及策略研究
李 剑虹
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化 企业文 化和经验 理念 、提 供客 户服务 与技术支持 。 中小企� 微 博 数 � ����� ����� �����
粉 丝 数 � ������ ������ ������
业 企业要进 行微博 营销 ，需综合考 虑各 平台的定位 与功 能差� 微 博 价 值 � ��万 � ��万� ��万�
异和 企业 营销 目标 ，进行平 台选择 。如人 人网 的用户是 大学�
从表 �可 以看 出，凡客诫 品微博通过秒 杀活动 、明 星互动�
生 、研 究生公 司 白领及 高校 老师等 ，其 高学历 、个性 化 的消费�
等活动 ，快速宣传企 业新闻、产 品、文化 ，日发微博数达 �．�条 ，�
特征 ，注定 只适合部分企业 ，所 以中小 企业在进行微博 营销平�
在两个 月之 间粉 丝数增加 了 ����，微 博数增加 ���，转发和 评�
台选择 时 ，应 考虑企业 发展 的阶段和 目标 、平台 的发 展前 景及� 论有 所增加 ，微 博价值逐 步增加 ，塑 造优秀 的品牌形 象 ，实现�
其 用户特征 ，通过微博营销形成 一个双 向交流 的信息平台 ，培� 良好 的促销效 果 ；但暴露 部分潜在风 险 ，如个 人信息泄 露 、账�
育更 多的潜 在消费者。� 号被盗 、品牌 盗用等。�
三、中小企业微博营销的实证分析�