初级策划师试题.doc

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20##〔夏季〕全国初级商务策划师统一考试试题
一、 单选题〔共25小题,每题1分,满分25分。请把正确的答案写在括弧〕
1、企业部是企业经营创新的〔 〕,其主要职责是为企业决策提供依据,并负责企业整体策划的综合类企划、把人组织在团队中,把许多人团结得像一个人似的,使人们的努力有一定的方向
D、群体的力量大于个体的力量,群体的行动方向应该是全方位的
21、管理策划的〔　〕原则,要求在管理策划中对岗位的设置和制度建设上,使岗位之间即不混乱,又便于相互了解
Ａ、低成本　Ｂ、角色可转换　Ｃ、正确　　Ｄ、渐变
22、产品／市场组合法中,老产品新市场要〔　　〕
Ａ、突出成本与价格优势　Ｂ、突出产品的功能特色　Ｃ、突出产品的品牌　Ｄ、大力造势
23、广告策划深入创意的"突出"原则主：〔　　〕　　　Ａ、突出卖点　　
Ｂ、要有别于其他广告　　Ｃ、要"一语多关",产生联想,提高信息含量。
Ｄ要采取暗示、悬念、寓情等方法,使消费者关注。
24、文化观念定位方法是〔　　〕
Ａ、以文化和观念为导向,如诸亮香烟　Ｂ、以消费者为导向,如太太口服液
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Ｃ、以消费期望为导向,如扳倒井　　Ｄ、以产品特证为导向,如白加黑
25、平行品牌策略是指〔　　〕
Ａ、一个企业一个品牌、多种产品
Ｂ、一个企业多种产品,多种品牌,甚至一种产品,多种规格、多种品牌
Ｃ、利用设计和品牌从事销售而不生产
Ｄ、把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起,形成以共性为基础、差别很明显的品牌家族。
二、多选题〔共２５小题,每小题１分,满分２５分,多选少选都不得分,请把正确的选在括弧〕
1、商理的书写格式由〔　　〕五个部分组成
Ａ、题目　Ｂ、来源　Ｃ、应用　Ｄ、容　Ｅ、案例　Ｆ、解释
2、《子兵法》是我国2500年前大军事家、谋略家武所著。其著名观点有〔　　〕
Ａ、只有顺应自然才有机会战胜自然　Ｂ、知彼知已,百战不殆　Ｃ、凡战者,以正合,以奇胜　Ｄ、故其疾如风,其徐如林,侵掠如火,不动如山,难知如阴,动如雷霆
3、策划的主要宏观作用中,"改变企业发展方式"的含义是指使企业〔　〕
Ａ、松散向集约　Ｂ、规模向质量　Ｃ、地区向国际　Ｄ、产品向品牌和资本等
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4、生态策划方案是一个包括企业各种业务之间,〔 〕等主要关系的总和。
Ａ、与各个合作伙伴之间Ｂ、部各个部门之间Ｃ、目标与目标之间　Ｄ、投入产出之间
5、营销策划方案是一个包括产品〔形象〕定位、〔　〕、促销手段等方面的操作系统。
Ａ、渠道〔传播途径〕定位　　Ｂ、市场〔受众对象〕定位　　
Ｃ、价格〔价格〕定位　　Ｄ、资源〔确定资源〕定位
6、思维方法决定着经验、知识、信息的联系方式和"亲和度"。所以,经验、知识、信息三者之间要〔　　〕
Ａ、为增值经验而学****知识　Ｂ、为稳固知识而获得经验　Ｃ、为巩固经验而加强实践
Ｄ、为应用经验与知识而搜索、筛选信息
7、经验与知识合理的关系应该是〔　　〕
Ａ、为取得经验而学****知识　Ｂ、为稳固知识而获得经验
Ｃ、为增值知识而学****经验　Ｄ、为增值经验而学****知识
8、创新是〔　〕的过程
Ａ、克服劣势因素　Ｂ、发挥优势因素　Ｃ、塑造新优势因素　Ｄ、比较竞争对手
9、专业策划：〔　　〕
Ａ在日常生活工作中专门负责所在组织的策划　Ｂ、特点是思维间接影响决策和实施
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Ｃ、特点是思维影响决策　Ｄ、策划是自己的义务
10、指出与"伏笔法"含义相一致或相近的说法或做法〔　　〕
Ａ三十六计："连环计"Ｂ、促销定位中的融资-营销法　Ｃ、在当前的策划中,为未来的下一轮策划悄悄地打下基础　Ｄ、促销定位中的拉销法
11、某策划在为某企业的矿泉水做市场营销策划时,首先分析了该矿泉水含有的各类矿物质的十几类功效,然后确立了"以年轻人为主,以中小学生为突破口"的目标市场定位,确定了"改善视力　为产品的主打功效,借当红新星薇〔有一双水灵诱人的大眼睛〕来集中宣传产品的策略。从创意手法上,该策划师主要运用了〔　〕
Ａ、移植法　Ｂ、分解法　Ｃ、背景转换法　Ｄ、重点法
12、某软件开发公司开发生产一套交互展示会系统,可用于旅游项目展示、招商会议展示、军事演****展示等领域。公司企划部把首要的市场开发放在招商展示方面,突出招商辅助功能,并将原来非常具有技术性的产品名称修改为招商网络系统；当产品包装、说明书印制、推销用语开发等准备工作就绪后,策划召开了"中国首届经济开发区招商人大会",通过大会专家鉴定、现场演示、合作洽谈等方式,把产品介绍给终端用户。上述策划在创意上,先后应用了〔　〕法。　Ａ、逆向　Ｂ、背景转换　Ｃ、重点　Ｄ、伏笔
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13、ＣＮ百家姓,决定利用奥运会的品牌效应和巨大影响力,策划举办"