揭盖有礼多重惊喜可口可乐推广活动方案.doc

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揭盖有礼多重惊喜-可口可乐20##推广活动方案
一、活动背景
可口可乐和迪士尼乐园于20##4月7日在正式宣布成为合作伙伴,可口可乐利用在20##9月12日开时机,与迪士尼合作,推出"多喝多中
赶快行动"免费游玩迪士尼的播场所
为目标消费群聚集地,学校〔高中/大学〕与网吧。
七、传播策略：
1. 心意卡设计
心意卡采用印刷品,设计和宣传文案由凯路公司提供,以迪士尼为背景,由凯路公司加文案和宣传主题并制作。
2. 校园推广
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A、 校以售点、走道等活动场所的海报、宣传单页等地面方式进行告知。
B、发动学校学生会,根据各学校不同情况,制定宣传方式
如：校广播、校报登载亲情相关软文报道或采访,略带品牌广告与告知本次活动可集盖换取心意卡信息等方式。
C、不采用报纸、电视、电台等空中媒体告知。
D、海报采用印刷品,设计和宣传文案由凯路公司提供,以可口可乐公司提供的广告宣传画为蓝本,由凯路公司加文案和宣传主题并制作。
3. 网吧推广
网吧采用广告开机桌面与广告屏幕保护形式,设计和宣传文案由凯路公司提供,以可口可乐公司提供的广告宣传画为蓝本,由凯路公司加文案和宣传主题并制作。
4. 大型卖场推广
大型超市周六、日设立售卖专柜,以海报、宣传单页等地面方式进行告知。
大型卖场采用路演结合现场促销的方式进行,选在节假日举行。
八、路演策划
1. 活动的意义与目的
A、增加品牌的曝光率,提高消费者本次"揭盖有礼 多重惊喜"的活动的关注度,增加品牌理解与偏好；
B、现场大型活动配合促销以增加销量,保障经销商的出货率,提高经销商主推品牌的信心；
C、在节假日饮料市场销售旺季时,从终端上提高"音量",打压其它品牌的声音,占领阵地；
D、以大型的路演活动,突出可口可乐公司以亲情为题的情感诉求,为"揭盖有礼 多重惊喜"作情感铺垫；
E、为"多喝多中 赶快行动"免费游玩迪士尼的促销活动造势并提高销量
2．路演活动主题
1、对梦幻、刺激的迪士尼乐园的向往；
2、以亲情为主线的煽情演译,突出心意卡的作用,激起即时购买的欲望；
3. 促销主题：
"揭盖有礼 多重惊喜"
4．活动地点
1、地点的选择由经销商与销售代表共同选定,根据营业部批准的活动方案由广告部统一安排；
2、各地市主要大型超市广场或附近广场〔不超过步行十分钟距离〕,表演场地1000平方以上,三面空地,不得占用城市道路主干道；
3、活报批手续由经销商负责办理,场地费,管理费等场地费用由经销商支付；
5、活动形式与促销组合
1.
时间：20##4-6月,此时间段前期先做好地面的活动宣传推广作为铺垫,同时气温平和,充足,少量雨水可备双拱门防,活动效果有保证；
2. 根据传播策略制作活动容与表演形式,物料准备,人员组成,业务培训等；
3. 活动以周六或周日一场,以巡回演出、展示、现场问答、试驾、抽奖活动、互动游戏为主；
4. 促销容：根据"揭盖有礼 多重惊喜"促销容,建议由经销商安排更大力度的促销容,如加送小礼品等；
活动流程
1. 销售代表与经销商上报本销售区域的路演活动计划,包括时间、地点、场地、促销容；
2. 营业部审批；
3. 广告部根据各线路汇总情况,统一安排计划并书面答复,知照代理商；
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4. 活