市场导向战略营销审计体系的构建.pdf

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理 论研 讨
●杨保 素 ，制 定 相应 的 战 略营 销 组 合 ，来 提 升 企�
偏 的 评 论 和鉴 定 。这 个 定 义关 键 在 于没� 国 内相 关 论 文 文 献 大 约 ��篇 ，算 上 其 他� 业 的营 销 竞 争 力 。 这 就 决 定 了 战 略 营 销�
有 指 出 市场 营销 审 计 的 目 的 ．所 以该 定� 没 有 收 录 的 文 献 和 出 版 社 相 关 专 著 ．总� 审 计 的 理 念导 向也 是 市场 导 向。�
义 还不 完 善 。����年 ，菲利 普 ·科 特 勒 、威� 量 不 是 太 多 ，总体 上 以介 绍 西 方 营 销 审� 首 先 ，以 市 场 为 导 向 的 战 略 营 销 审�
廉 ·里哥 和 威 廉 ·洛 杰 斯 在 《斯 诺 管 理 评� 计 理论 的 内 容 居 多 ，研 究 战 略 营销 审计� 计 应 以市 场 为评 判 的标 准 。 战 略 营销 审�
论 》 中发 表 了 《市 场 营 销 审 计 时 代 的到� 的 内 容 较少 ，这 一 方 面在 于 营 销 审计 还� 计 是 伴 随 着 市 场 的不 断发 展 而 发 展 起 来�
来 》一 文 ，文 中将 营 销 审 计 定 义 为 ：对 一� 不 是学 术界 的热 点 ，学 者 没 有 给予 充 分� 的 ，在 ��世 纪 ��年 代 ，市 场 营 销 活 动 在�
个公 司或 商 业 组 织 的 营 销 环 境 、目标 、战� 的 重视 ；另 一 方 面也 在 于 学 术 人 才 储 备� 企 业 经 营 管 理 活 动 中 占据 重 要 位 置 ．但�
略 和活 动 进 行 全 面 、系统 、独 立 和 定 期 的� 较 少 ，真 正 通 晓 市 场 营 销 学 、会 计 学 、审� 是 市 场 营 销 活 动 的效 率 与 效 果 较 差 ．市�
检 验 ，以识 别 问题 所 在 并 发 现 机 会 、提 出� 计 学 理