市场导向的营销战略计划.pdf

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第六司适应环境的变化需要时间；
3、公司应充分利用它的资源去适应环境的变
化。
营销计划分两个层次：
战略营销计划（strategic marketing plan)
战术营销计划（tactical marketing plan)
9三、制订企业营销战略计划的意义
1、营销战略是企业生存和发展的根本保障。
2、营销战略将企业的市场经营活动进行整体的规
划和统一安排。
3、营销战略能提高企业对资源的利用率。
4、营销战略能增强企业的稳定性。
5、营销战略能是企业参与市场竞争的有力武器。
6、营销战略能增强企业的凝聚力。 : .
第六章市场导向的营销战略计划
提示：企业市场营销负责人作为企业的领航者，
应该清楚“做正确的事情比正确地做事更重要”
本章教学要点
企业战略、市场营销战略与战略目标
公司如何开展战略计划工作
战略业务单位及业务选择
如何建立高绩效的业务
市场营销管理过程
营销计划的内容
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第六章市场导向的营销战略计划
提示：企业市场营销负责人作为企业的领航者，
应该清楚“做正确的事情比正确地做事更重要”
本章教学要点
企业战略、市场营销战略与战略目标
公司如何开展战略计划工作
战略业务单位及业务选择
如何建立高绩效的业务
市场营销管理过程
营销计划的内容
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