海淘行业整体搜索趋势分析.pdf

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词
70%
海淘电商品牌
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5/31/2013 8/31/2013 11/30/2013 2/28/2014 5/31/2014 8/31/2014 11/30/2014 2/28/2015 5/31/2015 8/31/2015 11/30/2015 2/29/2016 5/31/2016
•  检索词的构成由2013年的行业词为主，逐渐向电商品牌词倾斜
数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，-，PC无线平分天下
海淘行业词搜索趋势-PC vs. Mobile
无线流量占比 无线流量占比 无线流量占比 无线流量占比
18% 21% 34% 46%
2013年 2014年 2015年 2016年
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5/31/2013 8/31/2013 11/30/2013 2/28/2014 5/31/2014 8/31/2014 11/30/2014 2/28/2015 5/31/2015 8/31/2015 11/30/2015 2/29/2016 5/31/2016
pc mobile
数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，-
消费者需求分析
说明：此部分为海淘行业词分析，不含海
淘电商品牌词。海淘消费者关注点集中在兴趣/了解阶段，整体品类
尚未成熟
•  按消费者路径对行业词进行划分，通用信息、平台和物流是主要关注点
•  物流是海淘中的难点，因此关注比例较高
行业词的关注点占比-PC + Mobile
海淘消费者
兴趣&了解 搜寻&比较 实施行动
行为路径
28% 33% 11% 28%