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3 ．商标
标志设计教案完整版
《标志设计》教学教案
第一章、标志设计的基本概念
当今我们正处在信息时代，商品市场竞争日益激烈，标志的应用
范围也在日益广泛，它不仅是企业与商品的代表，而且是质量的保障，
是沟通人与产品、现形式。这种表现形式是将抽象的理念、
概念转化为清晰可辨的视觉形象，在设计创意时应把表达对象的特征
部分抽象出来，借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性
或模拟性的形象。如表现设备、技术、资料的机构常用此类表现方式。
圆形造型
方形造型
三角形造型
多向形造型
2、文字类标志
文字和图形都是传情达意的媒介符号，文字表达抽象理念，图形表现具象感性，各有优势、相互补充。文字是一种约定性的记号，以
文字为主要设计元素可以明确、清晰、直接地表达概念，在这样的文
字基础上结合图形、符号或其他文字元素进行设计再创造，即可以保
留原有文字的概念特征，又可以增添新涵义、新信息，并因其新涵义、
新信息的介入而改变原有文字的形象，成为耳目一新的视觉形象。
汉字标志
字母标志
数字图形标志
3、综合类标志
综合表现就是将文字与图形相互混合表现。在设计中将文字与图
形两种形态相结合并不是一种简单的拼凑，而是发挥各自所特有的优
势，相互衬托、相互补充。文字能够避免图形符号在传达过程中多义
的缺点，而图形能够表现文字、语言无法表达的意境、气氛，同时图
形还具有不受地域限制的、超越国界的共通性。因此，文字与图形结
合的效果是相乘性的。
在字体表现和图形表现的组合设计中要有整体意识，注意文字或
图形中的主次关系，相互配合。
用图形取代文字的局部
文字与图形并存
由单个或多个文字排列构成图形
第三章、360°解密标志创意能力
（一）、创意源于市场
、市场需求创意
、以消费者为核心的创意
联合利华董事长迈克尔・佩里先生论及品牌，有两句经典名言：
“品牌是消费者如何感受一个产品”、“消费者建立品牌的形象，就
如同鸟儿筑巢一样，从他们随手颉起的稻草、杂物建造而成”。这两
句话很清楚告诉我们：
（二）、创意源于客户
、客户需求是标志创意的驱动力
客户是上帝。客户需要设计，大部分客户都有很明确的目的，我
要什么，你来帮我设计，这种设计师和客户的关系，其实就是自然而
然的发生过程，设计就是解决问题。客户他有一个品牌，他想请设计
师设计一个LOGO他想让这个LOGQ^达一些品牌的信息，他希望这
个LOGOfg够在市场上有一定的市场存活期，能够吸引客户眼球，他
希望建立一个永久
的品牌，他需要设计师给他解决这些问题，设计师通过给他解决
问题的同时获得回报，形成设计这个行业。
创意源于企业需求
任何企业都有其诞生、发展、成熟的过程，在企业发展的过程中，
制定企业cis战略是建立企业形象的有效途径。
以品牌名为核心创意
品牌名常常是我们从客户手中得到的第一手信息，研究品牌名也
就成为设计创意的第一个突破口。
企业名简称或品牌名的创意
企业名简称或品牌名的字首或关键字为主的创意
汉字标志创意
字母标志创意
以企业经营内容、行业特征创意
在标志设计中，从企业的经营内容、行业特征出发，概括出能代
表企业的经营内容、行业特征的图形符号。直观性创意思维是这种创
意的特点，直观性创意思维就是在构思中直接、明确地传递信息，易
懂，不会引起误会。在这里，我想提醒大家，有些设计是直截了当的，
不宜隐晦，其实这吻合了标志设计中的一个非常重要的特征——直观
性和准确性。如银行直接以钱币为图形标志元素、钻石珠宝公司直接
用钻石为元素创意设计。
以企业精神、文化理念创意
当企业导入cis时，首先强调的是企业cis的理念识别，即MI。
MI是企业cis的核心和原动力，因为它规范了企业的精神和文化，
制定了经营策略、经营信条，决定了企业性格等。企业所需的标志主
要是按上述企业cis的核心理念进行创意，通过用文字或图形来设计
创意。无论是在企内涵上还是在艺术表现上，设计一个有内而外、表
里如一的美好形象。

在中国，企业文化从某种意义上说就是老板文化，它是中国企业
文化的重要特征之一。在当今中国企业文化发展中，乃至世界企业文
化发展中，老板所起的作用是很至关重要的，因此研究企业老板和老
板的需求，是对企业文化深入研究的敲门砖。
（三）、创意源于文化
艺术设计是一种文化创造。这其中包含了两层含义：一是艺术设
计是社会历史文化积淀到一定程序后的产物；二是优秀的艺术设计是
对人类文化的新贡献，并构成文化的一部分。相应地，设计美的文化
性也体现在这两个方面