消费资本化理论推进电子商务环境下企业营销模式创新.pdf

消费资本化理论推进电子商务环境下企业营销模式创新1635971522维普资讯
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费资本化理论和电子商务不仅 改变 了企业营销方式 ，而且推动企� 发展的潮流— — 世界经济一体化 ，所 以它成为当今世界经济的最�
业对管理理念 、决策方式 、业务过程组合 、营销 方式 的战略性思� 热 门的营销方式 ，电子商务将成为未来流通产业 的主流形式。而�
考和 变革。商业 营销模式随着社会的变革～直在变 ，以物易物一 � 电子商务在物流配送 、资金结 算、售后服务 、信誉保障等基础工�
一 集市贸易— — 店铺商行— — 百 货商店— — 大型 商场 — — 超市～� 作在 中国的瓶颈也形成复合 电子商务发展 的契机 。�
一 分级代理— — 加盟连锁— — 直销— — 电子商务— — 复合电子商� 复合电子商务是 ���类型电子商务 的一种具体经营形式 ．是�
务。这 一系列模式 的变革 ．推动 了企业 的竞争能力 ，缩短了企业� 指 以互联 网作为主体经营载体 的网上购物为消费特征 ．把符合时�
的业务流程 ．从而加强 了企业 与消费者之 间的联 系。� 代需求的独特产 品和全新的有奖会员消费制与全球一体化的商业�
二 ，消费资本化理论� 资源即互联 网，人力 ，物流 ．电子银行 ，科技成果与制造技术进�
消费资本化理论 的核心 内容 ，是将消费向生产领域延伸� 当� 行整合 嫁接�彻底 改变了原 有的资本运作形态 ，商 品大流通及利�
消费者购买企业 的产 品时 ，生产厂家和 商业企业应把消费者对本� 润分配模式 ，全新改变着人们的购物观念及价值观。在产 品体验�
企业产 品的采购视