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产品推广计划方案书模板.docx


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写报告呈交信 ―― 开头,明确说出报告的名称 ;中间,提醒读者注意报告的重点 ;结尾,表明你乐意回答任何问题, 并愿意与读者面对面进行讨论。
做页面 ―― 大标题、小标题、字行距、图表及页
产品推广计划方案书模板
写报告呈交信 ―― 开头,明确说出报告的名称 ;中间,提醒读者注意报告的重点 ;结尾,表明你乐意回答任何问题, 并愿意与读者面对面进行讨论。
做页面 ―― 大标题、小标题、字行距、图表及页码等。 设计报告的外观 ―― 有吸引力,符合内容性质。 最后的修改和完稿。
篇二
1、针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题,表现为多方面:
企业知名度不高,形象不佳影响产品销售。
产品质量不过关,功能不全,被消费者冷落。
产品包装太差,提不起消费者的购买兴趣。
产品价格定位不当。
销售渠道不畅,或渠道选择有误,使销售受阻。
促销方式不务,消费者不了解企业产品。
服务质量太差,令消费者不满。
售后保证缺乏,消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问
题。
2、针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服,从优势中找机会, 发掘其市场潜力。 分析各目标市场或消费群特点进行市场细分,对不同的消费需求尽量予以满足, 抓住主要消费群作为营销重点,找出与竞争对手差距,把握利用好市场机会。
)、营销目标。ビ销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标,即营销策划方案执行期间,经济效益目标达到:总销售量为 ×××万件,预计毛利 ×××万元,市场占有率实现 ××。
)、营销战略 (具体行销方案 )
1、营销宗旨:
一般企业可以注重这样几方面:
以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场, 为产品准确定位, 突出产品特色,采取差异化营销策略。
以产品主要消费群体为产品的营销重点。
建立起点广面宽的销售渠道,不断拓宽销售区域等。
2、产品策略:通过前面产品市场机会与问题分析,提出合理的产品策略建议,形成有效的 4P 组合,达到最佳效果。
1)产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位,使产品迅速启动市场。
2)产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。
3)产品品牌。要形成一定知名度,、美誉度,树立消费者心目中的
知名品牌,必须有强烈的创牌意识。
4)产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象,需要能迎合消
费者使其满意的包装策略。
5)产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提
高。
3、价格策略。这里只强调几个普遍性原则:
拉大批零差价,调动批发商、中间商积极性。
给予适当数量折扣,鼓励多购。
以成本为基础, 以同类产品价格为参考。 使产品价格更具竞争力。ト羝笠狄圆品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。
4、销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有
何计划,采取一些实惠政策鼓励中间商、 代理商的销售积极性或制定
适当的奖励政策
5、广告宣传。

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  • 上传人飞行的笑笑
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  • 时间2022-01-27