深度：关于微信小程序未来场景化运用的几点思考….pdf

深度：关场 于微信小程序未来 景化运用的几点思考… 
 在微信 2017 年的公开课 中， 张 小 龙 已 经 明确的告 诉 我 们 ：小程序最大的入口就是 线 下色于各大平台。 这 个 时 候，美 团 在一定程序上可能只是前期 实现导 流的其中一个平台，等餐厅拥 有了一定的用 户础 基 之后，完全可以通 过 小程序 实现丝变 粉 裂 ，
不需要完全依靠美团这样 的平台了。 
四、一个完整的线场 下 景化 应 用的构思 
我们设 想一 种场 景，加入一个健身会所，怎 么 更好的利用小程序， 实现 一 种线 上 线 下自然
融合的场 景？ 
周末，一个朋友给 我分享了一个健身会所服务验 体 的小程序 页让 ， 我也参与 评 价，我看了
之后非常心动这 也想去 家健身会所健身，于是我 预约验务 了下周的体 服 ，在小程序申 请 了
体验验务动务 卡，然后我收到了一个模板消息。去店体 服 以后，我的手机自 收到了服 完成
的消息，并提醒我对务进评 服 行 价，如果很喜 欢还 ， 可以分享 给 自己的好友，好友消 费 后，
自己也可以拿到优 惠券了。 
这种线线是一 下和 上深入融合的 场 景，在 这场 个 景中，我 们经历 了多个入口： 
五、小程序未来也许连 会打通点到点的 接 
在小程序推出之前，很多线业场实过务 下的商 景，其 都是通 服 号+H5 的形式呈现 的，但是
通过这 几年的 实践证这种业 明， 商 模式并不很成功，不成功的原因首先来源于用 户 的使用
体验 不佳，其次在于 这种业 商 模式本身与 线场 下 景的不和 谐 、不匹配。我 们 拿餐 饮业为 行
例：点餐是一种时应场选择单须畅 需要即 响 的 景，从 菜品到下 支付必 非常流 才能达到良好
的点餐体验现 。而 有的服 务 号+H5 的模式每步联载 一 都需要 网加 才能呈 现畅验 ，流 性体 非
常糟糕，任何一种费场 消 景，如果用 户验 体 很差，自然也得不到用 户 的支持，反 过 来也会
影响商家对这种 商 业 模式的弃用。 
而小程序是在本地执验 行，体 会比 H5 更加流畅关扫维码 。并且无需 注直接 描桌面