旅游纪念品市场调查结果分析.doc

旅游纪念品市场调查结果分析
二、市场定位分析
市场定位在20—40岁游客。在本次市场调查中，调查的每一位游客都有很大的随机性。因此，本次被调查的游客样本可以视为目前的游客市场。从统计数据可以看出，%
偶尔购买
旅游过程中有购买旅游纪念品****惯吗 中的 %
%
%
%
%
从不购买
旅游过程中有购买旅游纪念品****惯吗 中的 %
%
.0%
.0%
%
旅游过程中有购买旅游纪念品****惯吗* 最多花费多少在一件旅游纪念品上 交叉制表
最多花费多少在一件旅游纪念品上
合计
<50
50—100
100—500
购买****惯
一定购买
旅游过程中有购买旅游纪念品****惯吗 中的 %
.0%
%
%
%
经常购买
旅游过程中有购买旅游纪念品****惯吗 中的 %
.0%
%
%
%
偶尔购买
旅游过程中有购买旅游纪念品****惯吗 中的 %
%
%
%
%
从不购买
旅游过程中有购买旅游纪念品****惯吗 中的 %
%
.0%
.0%
%
旅游过程中有购买旅游纪念品****惯吗 中的 %
%
%
%
%
综合以上两个方面，旅游纪念品的价格定位有两个：一个是50—100元的低价旅游纪念品，在这种旅游纪念品上力求
创新，以多样化吸引游客；二是开发100—500元的高端旅游纪念品，在这种旅游纪念品的设计上，注重品质。
四、旅游纪念品销售地点分析
1、从有“一定购买****惯的游客看，%。
2、从有“经常购买****惯的游客看，%，其次是纪念品商店，占26.%%。
3、从有“偶尔购买****惯的游客看，%，其次是纪念品商店，%。
综合以上三个方面，可以看出在目前以团体游为主的旅游市场中，游客一般选择在旅游景点购买旅游纪念品，一是方便，二是有景区特色。然后是纪念品商店。因此在旅游纪念品的销售商上，应选择在旅游景点和纪念品商店。
一般购买旅游纪念品的地点
0
旅游景点
纪念品商店
商场或商业中心
小摊贩处
计数
行 N %
计数
行 N %
计数
行 N %
计数
行 N %
计数
行 N %
旅游过程中有购买旅游纪念品****惯吗
一定购买
0
.0%
12
%
1
%
4
%
4
%
经常购买
0
.0%
14
%
9
%
8
%
3
%
偶尔购买
0
.0%
42
%
35
%
25
%
20
%
从不购买
1
%
2
%
1
%
6
%
2
%
总计
1
.5%
70
%
46
%
43
%
29
%
宣传途径分析
通过（报纸书刊杂志） 关注旅游信息
通过（电视广播） 关注旅游信息
通过（互联网） 关注旅游信息
通过（亲朋好友） 关注旅游信息
通过（导游） 关注旅游信息
是
是
是
是
是
计数
列 N %
计数
列 N %
计数
列 N %
计数
列 N %
计数
列 N %
旅游过程中有购买旅游纪念品****惯吗
一定购买
1
%
5
%
11
%
8
%
1
%
经常购买
0
.0%
4
%
29
%
6
%
2
%
偶尔购买
9
%
15
%
92
%
20
%
3
%
从不购买
3
%
4
%
7
%
2
%
1
%
总计
13
%
28
%
139
%
36
%
7
%
影响旅游纪念品各种因素的重要性