百度SEO.pdf

前言
SEO(Search engine optimization,搜索引擎优化),指为了提升网页在搜索引擎
自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,
这一行为的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形
象。而 SEM(Search engine marketing,搜索引擎营销),则既包括了 SEO,也包
括了付费的商业推广优化。
毋庸讳言,SEO 自从 1997 年左右出现以来,就和搜索引擎处于某种对立状态。
这种对立源于两方面:
一方面,大量 SEO 行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量,至于多的这些
流量是否符合搜索用户价值,则不在考虑范围之内。这种 SEO 被称为“黑帽”,
历来受到搜索引擎的严厉打击。
另一方面,SEO 的目的是为了获取更多的“免费”流量,这和搜索引擎的商业
推广是对立的。所以很多 SEO 的从业者,包括相当多的搜索引擎从业者,从心
底里认为,两者的利益就是不可调和的。
但如果从更加长远的角度来看,搜索引擎和 SEO 从业者的利益,实际是有高度
一致的地方的:
首先,搜索引擎的搜索质量改善,很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优
质资源,是用 Flash 或者 Ajax 做的,搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索
引擎无法独立承担起这个引导教育职责,有了 SEO 参与其中,这些优质资源就
可以更好的发挥其检索效果,改善用户搜索体验。
其次,SEO 从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的
新兴市场,传统的中小企业对于如何触网,如何做互联网营销,并无多少经验。
SEO 在其中可以扮演非常重要的角色。而这种布道,对于搜索引擎产业价值的
拓展,是很有好处的。
基于以上原因,我们需要重新审视搜索引擎和 SEO 之间的关系。两者宜建立起
一种更加良性的共生关系,驱逐劣币,提携良币,以使互联网生态圈得到更加健
康有序的发展。百度作为中文搜索领域的领导者,有责任和义务来推进这个事情。
这也是本文档发布的初衷。
我们先来看一下过去的问题所在。
(1) 黑帽 SEO 大行其道,占据了 SEO 主流话语权
黑帽 SEO 行为,通常就是一般所谓的“搜索引擎***”。利用和放大搜索引擎的
策略缺陷(实际上完美的系统是不存在的)获取更多用户访问量。而这种更多的
访问量,是以伤害
百度搜索引擎优化指南 3
用户体验为代价的,而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以,面对这样的行
为,如果短期内无法修补系统,搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免
事态的失控。在***领域,破窗效应是非常明显的。
很多人会说,整天说******,到底哪些行为是***?这是无法穷尽的。互联网
在动态的发展,搜索引擎也在动态的发展,***行为自然也是在动态的发展。最
基本的界定法则,就是这个行为的泛滥,是否会影响搜索系统,最终伤害到用户
的搜索体验。
对黑帽 SEO 行为放任不管,不仅会造成搜索引擎质量的下降,还会恶化互联网
生态环境,并使得良性的建站积极性受到打压,最终形成劣币驱逐良币的恶劣后
果。在过去,黑帽 SEO 者面对惩罚,振振有词,甚至将搜索引擎告上法庭,这
种状况,严重影响了正常的舆论氛围。这是我们必须要去扭转的。
总之,搜索引擎和黑帽 SEO 行为之间的矛盾,是不可调和的;过去如此,现在
如此,将来也一定如此。打击黑帽 SEO,会始终是搜索引擎质量控制的关键环
节之一。而营造黑帽 SEO 者“老鼠过街,人人喊打”的舆论氛围,也是我们需
要努力的目标。
(2) 白帽 SEO 行为得到的指引不够清晰
所谓白帽 SEO,就是能起到改良和规范网站设计,使之对搜索引擎和用户更加
友好,并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于,我们过去较少
的界定,什么样的行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。
正是鉴于上述问题,百度决定提供更加公开化的白帽 SEO 指南,营造更好的舆
论氛围,以使 SEO 行业,有更加良性的发展。
需要指出的是,我们所颁布的 SEO 指南,虽然听取了众多站长的意见和建议,
但离完美仍有相当距离。所以,我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道, 收
集更多的建设性意见,来不断的完善这一指南。
百度搜索引擎优化指南 4
目录
前
言................................................................................................................................. 2
目
录....................