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传媒经济研究——第一讲绪论、“传媒经济学学科”、基本概念.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约43页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

《传媒经济研究》
传媒经济学基础理论课。
绪论“传媒经济学”学科介绍
一、由来
二、内容
一、由来
传媒经济研究开始——
中国高等教育体系一门学科—正式起始—一门本科生课程。
人大新闻学院: (《本科教学大纲》)
1993—95,《新闻事业管理》;
1996、97,无;
1998—2001,《传播媒介管理概论》;
02——,《媒介经营与管理》;
渊源于该课中经营业务的内容。
1997:国务院学位委员会将新闻与传播学擢升一级学科(文学门),下设新闻学、传播学二级学科。
2003:人大、北广自主设传媒经济学(11月,硕、博士点在人大设立,开始招生) ,复旦设媒介战略管理学——第三个二级学科。——学科诞生。
人大该学科只在研究生阶段设。2004年第一批新生入校。
研究生阶段主要课程:
《传媒经济研究》
《传媒产业发展研究》
《传媒经济专题研究》
《媒介组织行为研究》
二、内容:
传媒业的经济学分析。
一个行业的研究(信息、制度经济学区别)
整个经济学领域(西方经济学、政治经济学、产业经济学…)
——从经济学角度分析一个行业的运作规律。
最终是服务该行业的实践。
运作有效——投入产出比的最优。
该学科的重要内容:
传媒业的经营行为(business,直接获取经济效益)。
——内容产品的销售、广告经营、资本运作…。
该学科主干内容(《传媒经济研究》框架):
绪论“传媒经济学”学科介绍
第一讲传媒经济学的基本概念
第二讲传媒业现状
第三讲传媒产业的产品
第四讲传媒产业基本赢利模式
第五讲传媒经济的相关历史知识
第六讲传媒内容产品的销售
第七讲传媒广告业务
第八讲传媒资本运作

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