大型活动策划.ppt

中国商务策划师高级资质认证培训课程
大型商务活动全程策划
主讲:曹晓峰
主讲老师
曹晓峰
人事部全国人才流动中心中国商务策划师认证培训上海管理办公室主任
复旦大学国际经营技术讲习所企业管理研修组委会副主任
思库教育科技(上海)有限公司总裁
思库学习网 CEO
客座教授、中国注册高级商务策划师CBSA教授级培训师
中国LM&KM专家、中国个性化教育体系、学习管理和知识管理推动者
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内容纲要
第一部分:商务活动的概念和特性
第二部分:商务活动策划的基本要求
第三部分:商务活动策划的一般程序
第四部分:商务活动策划操作实务
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第一部分:商务活动的概念和特征
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什么是商务活动
商务活动是指为达到一定商业目的而进行的各种投资、收购、兼并、重组、贸易、合作、会议、培训、聚会、展览、报告等活动的总和。
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商务活动的特点
因策划而发生
明确的目的性
严密的组织性
内在的价值链和利益驱动
不可重复性
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商务活动的效应
蝴蝶效应(放大、关联、连锁)
整合效应(合作、互补、创新)
传播效应(宣传、广告、沟通)
多赢效应(机会、价值、共享)
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商务活动的蝴蝶效应
“蝴蝶效应”意思即一件表面上看来毫无关系、非常微小的事情,可能带来巨大的改变。商务活动也是这样,一件小事或者一个小型活动可能对企业带来巨大的影响或改变。
美国气象学家洛伦兹(Lorenz)于1963年提出一篇论文,名叫《一只蝴蝶拍一下翅膀会不会在德克萨斯州引起龙卷风?》,他说,亚马逊流域的一只蝴蝶扇动翅膀,会掀起密西西比河流域的一场风暴。洛伦兹把这种现象戏称做“蝴蝶效应”。
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蝴蝶效应的本质
事物的关联性
放大作用
连锁反应
案例:四川一老汉病故与山东三株企业的崩溃
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商务活动的整合效应
整合原理也叫互补原理,就是整体大于部分之和(1+1>2),整合是一个优劣互补、资源匹配、功能放大的再造过程。
商务活动可以进行战略整合、技术整合、市场整合、资本整合、品牌整合、营销整合、文化整合、传播整合、资源整合和能力互补等。
整合出效益、整合出奇迹、整合可以事半功倍,整合可以化腐朽为神奇!