2014某制药股份有限公司市场调查报告.ppt

某制药股份有限公司市场调查报告调查背景?河南省xx制药股份有限公司(xx制药)是一家知名的中成药生产厂家,它生产了一系列以“太圣牌”命名的中成药。其中,xx丸是xx制药的龙头产品,,占全厂年销售额的43%。xx制药目前的目标是将其年销售额提升至2-。?另外,由于xx制药新近收购了南阳仲景制药厂,所以将其本身的“太圣牌”与仲景制药的“仲景牌”进行品牌重组也是xx制药所面临的紧迫任务。?为了达到上述两个主要目标,xx制药委托奥美广告有限公司帮助其进行策略企划。?本次调查是奥美广告有限公司为制作策略计划书而进行的一次策略发展研究,以帮助客户对目标消费者进行深入的了解,包括他们对药品的使用****惯及态度等,并对广告概念进行测试,以了解产品的优势及特点。调查目的?对xx丸的消费者进行了解,包括他们的媒介****惯,对自身病症、现有产品的使用及态度等。?了解消费者对“太圣牌”xx丸的看法。?探讨“太圣牌”与“仲景牌”品牌重组的可能性。?寻找xx丸,特别是“太圣牌”xx丸能否进入新的市场区割。?对“太圣牌”xx丸的新老包装进行测试。?确定“太圣牌”%%%%%%%%%%哈尔滨上海801-1200元1201-2000元2001-3000元3001-4000元4001-%%%%%%%%哈尔滨上海初中高/中专/%%%%%%%%%%%%%%%%%%哈尔滨上海其它离退休无业/下岗私营业主工人商业、服务业人员一般企业职工管理人员各类专业技术人员被访者职业情况?比较两城市被访者的职业情况可发现:–两城市被访者中均以离退休人员为主,这与本次调查被访者的年龄构成有关。–上海:商业、企业人员较多,主要有:商业、服务业人员;一般企业职工;企业管理人员–哈尔滨:工业、生产业人员较多,主要有:工人;各类专业技术人员;商业、服务业人员调查方法–第二阶段:小组座谈会(Focus Group Interview)(定性),每个城市分8组,每组6人,共16组,具体的分组情况如下:被访者要求:?当地城市居民;?中等月收入及以上,高中及以上文化程度;?较常服用中成药或滋补品;?过去6个月内没有接受过任何市场调查活动,且不在相关行业工作。非用户组非用户组30-40岁第八组非xx丸的使用者,但有耳鸣、盗汗等“体虚”症状41-55岁第七组30-40岁第六组xx丸的使用者,其中包括当地各主要品牌的使用者及至少一名“太圣牌”xx丸的使用者41-55岁女用户组第五组30-40岁第四组非xx丸的使用者,但有耳鸣、盗汗等“体虚”症状41-55岁第三组30-40岁第二组xx丸的使用者,其中包括当地各主要品牌的使用者及至少一名“太圣牌”xx丸的使用者41-55岁男用户组第一组药品的使用情况年龄性别组别调查结果驾考宝典2016科目一/ks/ 驾考宝典网对中药的态度?与西药比较,中药的优点及缺点同样突出,且两城市不同性别、年龄的被访者对此有较为一致的认识:–中药标本兼治的效果、对人体的调理作用、及其低毒副作用都受到了被访者的一致肯定,并因此而成为被访者选用中药的主要原因。–而且由于中药对人体有缓和的调理作用,因此即使仅有一些体感症状而在西医上尚无明确的疾病诊断时也可作为“补药”服用,以改善身体“似病非病”的“亚健康状态”,恢复体内的“健康平衡”,同时起到预防疾病的作用,这在哈尔滨表现得尤为明显。–驾考宝典2016科目四/ks/ %%%%%%%%%%%毒副作用小,%%%%%%%%%%%%%%%%腰膝酸软、易疲劳头晕、耳鸣、健忘失眠、多梦口干舌燥睡眠时易出汗头发易脱落手足心热、夜晚低热遗精N=600?“腰膝酸软,易疲劳”、“头晕、耳鸣、健忘”以及“失眠、多梦”是被访者主诉的主要症状表现。失眠、多梦头晕、耳鸣、健忘腰膝酸软、易疲劳肾虚的症状表现及对应方法?腰膝酸软、易疲劳:给被访者的日常生活带来最大影响的症状–“这坐得时间长了,一下子站起来,腰就挺不起来”;–“站的时间长了,腰也酸;坐的时间长了,腰也酸”,“这酸起来比疼还难受