3票务营销方案(604).doc

附件2:第十一届中国艺术节票务营销实施推广方案陕西文道文化科技有限公司二零一六年五月十八日1目录一、市场背景.......................................................................................................2二、消费人群.......................................................................................................3三、票务营销目标...............................................................................................3四、营销框架.......................................................................................................4五、营销向导.....................................................................................................5六、实施流程.......................................................................................................6阶段(一):资源部署.........................................................................................6阶段(二):产品曝光.........................................................................................6阶段(三):活动营销.........................................................................................7阶段(四):深度营销.........................................................................................8阶段(五):服务跟进.........................................................................................8七、宣传推广费用预算.......................................................................................92一、市场背景随着互联网技术、电子商务向传统休闲、娱乐、文化产业的渗透和应用,文娱票务行业以互联网方式代替原有传统营销模式变得越来越普遍。同时,演出市场在移动互联网浪潮的推动下开始趋向理性发展,越加重视移动端推广渠道。秦文票务本着深度服务本地文化消费群体的理念,通过票务营销驱动本地文化消费,努力践行“文化惠民”政策的落实。中国艺术节是具有全国性、群众性的重要国家文化艺术节日。1987年秋,由中国政府批准,在北京举办首届中国艺术节,原则上每三年举行一届,节期为15或20天。艺术节由中华人民共和国文化部与所在省、市的人民政府共同主办。迄今为止已举办了十届,第十一届中华人民共和国艺术节在陕西省举办。第十一届中国艺术节是陕西在“一带一路”国家战略机遇下,作为丝绸之路经济带重要节点的前沿,新欧亚大陆桥重要枢纽后的第一个全国性大型文化艺术活动,将集中展示中国文化艺术成就,不仅党和国家高层领导关注,更是全球关注的焦点。31个省(市、区)将分别组织代表团前来观摩和参加展演等各项活动;包括专家、评委、国内外表演艺术家、群众演员、友好城市特邀嘉宾、新闻记者在内的5万宾客云集陕西。十一艺节落户秦川大地,不仅集中展示陕西政治、经济、文化和社会发展的成就风采,更是陕西体现我国文化软实力,增强中华文化国际影响力的重要契机。为此,陕西省委、省政府高度重视,全社会广泛关注。3二、消费人群艾瑞数据显示,从2014年至2016年初,。其中,%,%,移动端访问流量已超PC端3倍,28~40岁人群依旧是该演出类型的消费主体。通过对以上