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行业指南:快速消费品行业求职指南
目录
一、快速消费品行业概况
快速消费品的定义及分类


快速消费品的特点
行业内企业排名
快速消费品行业现状和发展
快速消费品行业人才需求




市场和销售两个重要环节的组织结构
快速消费品行业薪资水平
二、快速消费品公司相关企业介绍
跨国企业







国内企业
三、走进快速消费品企业
附录
知名快速消费品企业招聘小贴士
一、快速消费品行业概况
快速消费品的定义及分类

快速消费品,Fast Moving Consumer Goods(缩写FMCG),主要是日常用品,由于其依靠消费者高频次和重复的使用与消耗,通过规模的市场量来获得利润和价值的实现而得名。一种新的叫法是PMCG(Packaged Mass Consumption Goods),顾名思义,产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售,更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。
用一个公式来概括快速消费品行业,即快速消费品= 基本的行业原则+ 更多细节的关注+ 创新的产品概念+ 必要的广告投入+长期性品牌维护快速消费品行业中的“三个月规律”:如果你让一个新的竞争对手在三个月里无法取得量的突破,你就很可能消灭它。
与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”(Durable Consumer Goods),通常使用周期较长,一次性投资较大,包括(但不限于)家用电器、家具、汽车等。

快速消费品行业主要分为快速消费品制造业和通路业。快速消费品制造业又分四个子行业:
一)个人护理品行业,由口腔护理品、护发品等行业组成;
二)家庭护理品行业,由织物清洁品以及盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂等组成;
三)品牌包装食品饮料行业,由健康饮料、软饮料、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成;
四)烟酒行业。
药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。
快速消费品的特点
快速消费品有四个基本特点,即:
1. 便利性:消费者可以****惯性的就近购买
2. 视觉化产品:消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响
3. 品牌忠诚度不高:消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌
4. 缺乏本质变化:追求形式和主张上的新意
这些特征决定了消费者对快速消费品的购买****惯是:简单、迅速、冲动、感性
行业内企业排名
世界十大食品公司排名榜根据最新统计结果,世界食品加工行业十大公司排名和销售额如下(不包括含生产、含酒精类饮料的制造商):
名次集团名称年销售额
1 瑞士雀巢集团
2 美国菲利普·莫里斯集团
3 英荷联合利华集团 327亿美元
4 美国百事可乐集团
5 美国可口可乐集团
6 美国康尼格拉集团 亿美元
7 美国玛氏集团 153亿美元
8 法国达能集团
9 美国萨拉·李集团
10 日本雪印乳业集团

《财富》2007年度全美最受赞赏公司排名榜前二十名
名次常用中文名称英文名称行业
2 星巴克 Starbucks
9 强生 ohnson & Johnson 制药
10 宝洁 Pocter & Gamble 家庭日用品
19 百事 PepsiCo 食品饮料
20 沃尔玛 Wal-Mart Stores 零售

《财富》2007年度全球最受赞赏公司排名榜前十名
名次常用中文名称英文名称行业总部所在地
3 宝洁 Procter & Gamble 家庭日用品美国
4 强生 Johnson & Johnson 制药美国
10 百事 PepsiCo 食品饮料美国

快速消费品行业现状和发展
快速消费品行业主要呈现以下现状:
1、快速消费品行业偏重营销致胜。
2、品牌识别必须建立在三个品质的基础上:持久性、协同性以及可行性。因此,必须在品牌建立之初,对企业识别、产品包装、终端物料调性和基础元素等进行系统的整体规划。品牌命名上必须抢占制高点,根据竞争性理论策略的植田T理论,借助一个有影响力的事物来实现品牌目标,采用事件营销与公共营销