伊卡璐设计分析.ppt

伊卡璐设计分析
尽享愉悦 伊卡璐草本精华全新上市
2019年，伊卡璐草本精华全新上市，全新升级的七种全新系列满足不同秀发需要：
滋润、去屑、垂坠、莹润、亮泽、防止毛躁、远离脆弱。
新伊卡璐带来“悦享”的“愉魔盒”：视感受。
●叛逆的广告创意
伊卡璐的广告灵感来自它独有的馥郁芳芬。香味是幻化出无形的欢欣、浪漫、性感。这些幻化的魔力在伊卡璐的广告中一一绽现。少而精是伊卡璐广告投放的一大特点，电视广告的投放量是少之又少的，故事性是伊卡璐广告的又一亮点
伊卡璐独辟蹊径，以精神上的享受为广告的切入点
正是这种独特的产品诉求---香味独特清新，草本天然功效，从而带来洗发时的愉悦享受，使伊卡璐跳出重围。
广告创意亦独树一帜，不用明星，不用美女，而以修女，女学生，男朋友等普通人的角色，制造出一系列幽默淘气的广告片。调皮而又可爱，夸张却又在情理之中，消费者在会心一笑的时候，也轻易记住了品牌的诉求。
●新颖的包装设计
伊卡璐通过外包装开拓了一条与消费者视觉沟通的渠道，在传递其清新天然这一信息的同时，又令消费者体验到了愉悦的感官享受。外在的“视觉美”和内在的“嗅觉香”，伊卡璐内外兼修，极大地提升产品的附加价值。
●新颖的包装设计
正面
背面
家庭装
伊卡璐采用的是透明的瓶身，悦目的颜色，简单的设计，醒目而清新。它的外观设计将“透明”这一时尚元素发挥到极致。只是看着它，就已经是一种视觉的享受。透明材质映出清澈如泉水的香波，让人愿意纵身一跳，融入这天然纯净的世界中，体验释放的快乐感受。浓郁的天然花香、珍贵的草本精华，盛在简单透明的包装中，大自然的气息扑面而来。
没有什么能比透明的包装更能最佳地诠释“回归自然”的主题，也没有什么能比透明的包装更让你亲近你喜欢的味道。
伊卡璐是用塑料做的瓶，外形打破常规，是流畅的曲线造型，两侧各有不同的弯曲程度。这样握在手里舒服很有质感，叫人产生信任感。线是最活跃、最富有感情的要素，其跳跃与静谧、繁杂与单纯、安定与轻巧、
微
小
变
化
迎
合
手
掌
起
伏
用手握住是产生充实感
伊卡璐洗发水的塑瓶包装一直在日化行业享有盛誉，从最初的PET包装开始，伊卡璐的包装设计就在日化行业奠定了龙头的位置。
近期，伊卡璐产品更换了新的包装，洗发水依然采用了PET包装瓶，其护发素跟洗发水的包装依然匹配，整体的货架效果非常突出。
在盖子的设计上别出心裁，新的瓶盖在按压后才能露出挤出口，防止了细菌的进入，更加卫生和方便。
瓶盖背面
瓶盖正面
按
压
开
后
的
正
面
按压开后的背面
顶部按压处有凹陷
正面的字是用透明胶整体贴上的，做的很到位，如不仔细看是看不出有透明胶的。日期及合格证明标在瓶底。
胶贴部分
与护发素配套瓶装设计，曲线造型的内侧边缘趋于吻合，乍看好似倒立，实为实体的反转倒立组合，产生趣味感
边缘接近吻合
标志的设计
标志的上面是英文CLAIROL（伊卡璐），标志主体部分由4个套圆组成，外缘右侧有类似于弯曲的藤蔓形象，形成简与繁的对比，使夲身规矩的圆显得时尚、轻松、动感。
英文CLAIROL
弯曲的藤蔓
主体部分由4个套圆组成
标志颜色应用
标志应用了3种颜色
银色、绿色及白色。
大面积的绿色加上弯曲的植物茎叶形象，给人大自然的感觉，天然、动感
中间14 mm空透的圆；向外1mm银色；
然后占主体的绿色4mm；在向外1mm白色；最外面1mm银色。
占主体的绿色不等分为4个区域，各有不同排列的线，光照个角度可产生不同视觉效果。
正面布局
标志下面为Herbal Essences （草本精华）
瓶体中间有醒目的中文标示 伊卡璐 草本精华，紧跟下面有某一系列名称如：赏心悦色 护色亮采洗发露
底部标示内含成分及效果
背面
每系列产品后面都有温馨提示
整体包装字体
基本上都是采用
幼圆和黑体
对比宝洁公司其他产品
伊卡璐在包装上，符合包装造型的美，画面经营位置的美，图案、文字、色彩、线条的秩序美，以及在整个过程中的宾主、均衡、方圆、疏密等对比的美
形式要服从商品的需要，突出商品的概念，即商品个性与特点，据商品性的变化而有所不同，不能概念化和简单化。伊卡璐的包装和谐的美，给人一种享受，伊卡璐的包装的实用，让人感到温馨。
由于洗发类产品70%属于冲动型消费，即大多数消费者是在商店内作出购买决定的。要想获得消费者的青睐,就必须在产品的外包装上下工夫。
可以说伊卡璐通过外在的包装开拓了一条与消费者视觉沟通的渠道，传递其清新天然这一信息的同时，令