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中国第一百货招商简介
目 录
第一部分：中国第一百货平台介绍
第二部分：中国第一百货招商政策
第三部分：中国第一百货市场推广策略
第四部分：中国第一百货品牌商户扶持计划
第们需要建立更强大的品牌
来创造更好的购物体验…
如果去掉LOGO你还认识他们吗？
*
如果不建立壁垒，他们都容易被复制！
*
易迅
京东
新蛋
商品的力量
*
你愿意为这件衬衣，付多少？
外贸余单

售价: 49元
商品因为品牌溢价，提升了30倍！
中国第一百货 品牌扶持3D模型
*
潜在用户
忠实用户
站外传播途径
终端品牌沟通
分享
互动
分享
搜索
广告曝光
中百广告位+
中百品牌店铺
站内站外口碑分享引导
*
+
Banner
Button
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Click
Click Flow
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Fwd./Mail
SNS

品牌 + 电商
…….
关注
兴趣
探索
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…
推广成本高怎么办？
*
2019年B2C行业平均获得一个实际购买用户的成本80元一个；；平均获得一个购物注册用户成本20元一个。
缩减推广=减少亏损？
广告预算都用在了哪里？
网民互联网行为的碎片化
*
*
早晨浏览了新闻、体育等网站资讯
晚上到视频网站
看剧，尽享娱乐时间
中午逛了逛休闲交友网站，分享自己的状态
平时利用即时通讯与朋友、家人交流
偶尔在论坛，BBS，
博客与社区讨论互动
性别：男性为主；年龄：25-35岁；月收入：>5000RMB
自信、大气、精致、人性化、个性化
上下班路上浏览手机微博等WAP网站
媒体访客重叠
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门户
垂直
搜索
视频
社交
电子
商务
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手机
媒体
3G门户
ＡＰＰ
浏览器
搜索
我的目标用户在哪里？谁看到了我的广告？针对新顾客的促销是否都是旧顾客在消费？
中国第一百货营销支持体系
*
新用户增长率
旧用户回访率
云推广：人群解析定向投放
紧抓推广的本质目标
技术支撑：中国9大云平台之一
*
在中国
300余个城市
部署了由
6000余套服务器
构成的智能信息调度平台
数据支撑
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互联网活跃用户最多的数字营销平台
计划覆盖
4亿多
互联网活跃用户
30万种
不同的用户分类
传播支撑
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多维度网络传播平台
35000家网站媒体覆盖 受众面丰富
用技术整合媒体
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通过云平台发布、控制、管理所有媒体的推广
通过云平台对数据进行同统一分析、处理和汇总
广告网络
服务器
媒体C
媒体B
媒体A
实时共享
访问用户信息
实时共享
访问用户信息
实时共享
访问用户信息
对比之前收集数据
决定是否发布广告
发布何种广告
发布广告
发布广告
发布广告
AFP
DAS
广告主/
代理公司
广告网络
采购
获得高效
投放效果
广告网络平台下的互联网推广结构
访问途径
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针对不同产品牵引不同受众
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通过对网民复合网络行为，判定不同兴趣爱好、消费水平、不同价值特征脱离网络平台约束，对不同用户传递不同产品信息
Audience A
Audience B
访问
中百平台
手机频道
搜索
“商务手机、3G手机”
等方面资讯
搜索
“女性手机、学生手机”
等方面资讯
访问
IZP内容网络
看到ME811的广告
看到XT300的广告
多维度推广分析模型
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点击质量模型
曝光频次模型
媒体重合度模型
媒体饱和度模型
曝光和点击地理分布
媒体+人群样本数据库分析
……
品牌+销量——多维立体衡量体系
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基础参数衡量
品牌指标衡量
基础参数来自投放期间及结束后的全部监测数据
品牌指标数来自广告投放后的问卷调查
获得的各类数据除可进行投放效果衡量
还可为下次投放进行数据积累，最终形成效果数据系统化
目 录
第一部分：中国第一百货平台介绍
第二部分：中国第一百货招商政策
第三部分：中国第一百货市场推广策略