新一代梅赛德斯-奔驰C级轿车公关传播方案.ppt

新一代梅赛德斯-、项目课题一个核心课题营造新一代C级车的高度期待感?重新定位,全新解读,系统认知,重塑形象?主动引导,权威定调,全面造势,营造市场期待感实质推进“价值重塑”战略Page 4二、面临的挑战两个争议话题价格体系新一代?老款C级车降价形成的负面效应?新一代C级车价格将会提高?两者价格差对新C级车的不利影响?外界对于新老变化的不同认识?“新一代”的不同理解和界定?产品力对价格力的支撑程度“价格复位”的挑战产品定位的关键挑战关键挑战: 切断低价联想,建立全新价值Page 5三、公关策略?传播话术——全新解读,价值重塑?C战略:年轻化战略的承担者?C产品:领先一代?C营销:塔基使命?C车主:新C一代新一代C级车高度期待全新解读,价值重塑?传播通路——高端意见领袖媒体?主流、高端媒体?元老级/少壮派/专业类媒体?全国性的媒体覆盖?全方位的媒体组合Page 6核心信息四、整体规划5月6月7月8月9月10预热阶段上市阶段上市强化期新C级车价格炒作传播LAUNCHChina 北京专业杂志媒体WORKSHOP及试驾启动上市发布会集中试驾上市新闻及专题C动挑战赛C动训练营C动世界-启动区域上市与试驾日常媒体试驾与栏目合作传播阶段公关事件Workshop 传播价格预期网络营销前期准备Top Gear-程丛夫媒体试驾传播:专业+大众配合C动世界的区域媒体传播Lifestyle 别册、大片、专题传播新C级车市场导购传播日常区域试驾Page 7五、传播构成简介:Page 8媒体沟通会一、活动目标产品层面媒体层面传播层面深度挖掘产品特点和利益点,形成持续性媒体深度报道,为C FL上市做好舆论准备深入解析C FL的产品优势和技术亮点,帮助媒体更好地了解产品,便于进行多角度、正确、合理的深度试驾体验加强与试驾媒体的沟通互动,有效地渗透和引导媒体舆论,在网络上和专业汽车领域形成有利的媒体舆论氛围Page 10