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广告学本科毕业论文
广告语言中的模糊现象浅析
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《广告语言中的模糊现象浅析》目录
目录……………………………………………………………………………………1
内容摘要………………………………………………………………………………2
关键词…………………………………………………………………………………2
一、语言模糊性产生的基础…………………………………………………………3
1、模糊性是人类思维的本质特征之一…………………………………………3
2、日常生活需要模糊的语言……………………………………………………3
3、艺术表现需要语言的模糊……………………………………………………4
二、广告语言模糊性的构建方式……………………………………………………4
1、语音的模糊……………………………………………………………………4
2、语义的模糊……………………………………………………………………5
3、语用的模糊……………………………………………………………………5
三、广告语言模糊性的作用…………………………………………………………5
1、劝诱功能………………………………………………………………………6
2、含蓄功能………………………………………………………………………6
3、拓展功能………………………………………………………………………6
参考文献………………………………………………………………………………7
广告语言中的模糊现象浅析题目:三号黑体加粗。
王某某小四宋体
【内容摘要】广告是经济发展到一定程度产品极其丰富之下的产物。而广告语言是语言存在的一种新的形态,在广告宣传中,为了更好地宣传产品,扩大消费层面,广告制作者往往运用模糊性词语来实现自己的交际目的。
【关键词】广告; 广告语言;模糊现象;模糊性词语;
广告是经济发展到一定程度、产品极其丰富之下的产物。在信息社会的今天正文小四宋体,。
,广告已成为传播经济、文化、科学技术社会信息的有力工具和手段。在众多的广告中,尽管借助现代科技手段,运用了多种艺术表现方式,但语言文字依是广告的灵魂,是商品信息的主要载体。广告大师奥格威过:“广告是词语的生涯。”语言作为人类最重要的交际工具,它除了协调组织生产以外,还不得不承担起促进消费,平衡生产和消费的良性循环的重任,适应这一需求的广告语言应运而生了。
广告语言是语言存在的一种新的形态,甚至可以说是语言运用的最活跃的领域。它适应社会经济发展的需要,适应经济活动中广告宣传的需要,从日常语言的规范模式中脱而出。广告语言不仅充斥着我们的生活空间,而且简直就是我们的生存方式,正如海德格尔所说:“语言是存在的寓所。”广告语言成了我们和商品社会联系的一种方式。广告中有许多新鲜有趣的语言现象,值得加以考察研究。模糊词语的使用就是其中重要的一个方面。
在广告宣传中,为了更好的宣传产品,扩大消费层面,广告制作者往往运用模糊性词语来实现自己的交际目的。许多广告由于运用了模糊语言,使得广告表达的意思看起来更加清晰,表达得更加得体生动,取得了良好的传播效果。
模糊与清晰、确切,看清来使一组矛盾的事物,但是二者却往往相辅相成地完美结合,使得