手机摄影大赛策划案.doc

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1,
1)
2)
为即将开始的手机杂志作宣传推广
3)
丰富无线通信的内容服务
4)
探索手机在摄影方面的技术经验
5)
6)
2,
1)
推广流程:
为《摄影之友》作宣传推广
为丽星作宣传推广
内容
: .
1,
1)
2)
为即将开始的手机杂志作宣传推广
3)
丰富无线通信的内容服务
4)
探索手机在摄影方面的技术经验
5)
6)
2,
1)
推广流程:
为《摄影之友》作宣传推广
为丽星作宣传推广
内容
流程图
说明:
XX
言群发。
1,用户针对性强
优点:
渠道21：联合移动媒
手机摄影大赛策划草案
目的 为传统摄影在无线通信平台上的发展探索经验，寻找新的利润点
，针对用户群广
问题:
群发多以省，市为单位，很难面对全国用户
POINT结合移动的品牌推广活动(扫黄，规范化)，打动移动
渠道2:摄影之友的杂志广告
优点：1,面向全国
2 ，权威性强
问题：1，受众群小
2 ，读者的专业性太强，对本活动的喜好度可能不高
渠道3:丽星网站，以及手机杂志WAP网站的宣传
优点：1,用户的针对性强
2 ，持续时间长
问题：1,起步阶段，用户量不大
渠道4:通过传统报纸，电视等的广告推广
优点：1，受众群广泛
问题：1, 广告影响范围有限，通常报纸的覆盖面都局限在以市为单位
POINT :双赢的合作模式。
投稿流程:
7
结果发表:
用户投稿费用为：2元/条，
扣除移动所得，，（未扣除上下行不均衡费）
2） 评选流程1
r '-i
读者通过短信的形式，参加有奖评选活动
评选收费：1元/次（暂定），
扣除移动所得，（未扣除上下行不均衡费）
3） 结果发表流程2
通过彩信，短信的形式，发给爱好者有关手机摄影方面的知识
通过彩信，WAP勺方式，发给用户大赛阶段性以及最终评选结果。
价格：未定。
2）合作伙伴：
移动通信公司，XXX手机制造商，XXX全网SP
3, 效果 根据推广流程，我们把市场分为两大块：广东市场，全国市场（广东以外）. 广东省市场：
目标用户数：30万人
全国市场：
目标用户数：30万人
按照人均投稿2次计算：
收入1： 60万人x 2次/人=108万元
收入2：（按照参赛人数的5%参与投票来计算，人均投2票）
元 x 60 万人 x 5% x 2 次= 万元
收入3: 10元/人次x 1 万人次 =10万元
总收入：108+ + 10= 万元
4, 问题
1） 移动公司的参与深度
2） 与媒体的合作方式
3） 手机摄影的技术成熟度
5,
预算
只计算直接投入资本
1）推广费
渠道1: 100万人次x 元=10万元
渠道2: 2万元/期x 3期二6万元
渠道3:暂不计
渠道4: 2万元x 10次=20万