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文化市场现况调查及措施思考
随着经济社会的进展，文化越来越成为民族分散力和制造力的重要源
泉， 成为综合国力竞争的重要因素，丰富的精神文化生活越来越成为
人民群众的热切愿望。为此， 党的十七大提出要推动社会主义文化大
进展大富强，并场主体涉及多行业、多领域，市场主体的市场化程度不同，
市场规制也不尽相同。就市场化进程而言，由于主体的市场化起点不
同，消遣业市场化程度明显高于演出业。就市场规制而言，不同行业
间、相同行业不同市场环节间也存在市场准入和市场监管的差异。
二、沈阳地区文化市场的现状及存在的问题
近年来， 沈阳市文化市场快速进展，初步形成了经营门类比较齐全、
经济结构比较合理的格局，并涌现出了“刘老根大舞台”等一批知名品
牌， 在丰富市民文化生活、富强地方经济方面发挥了重要作用。目前，
沈阳市居民文化消费比重逐年提高，但仍有很大潜力，应实行综合措
施，把文化消费培育成新形势下居民消费热点之一，把促进居民文化
消费作为保增长的重要支点。在国际金融危机背景下，2021 年，沈
%，其增幅高于城
。到2021 年末，全市文化市
场经营业户逾5000 家， 从业人员达6 万余人，
亿人次，实现营业收入近30 亿元，逆势增长，成为扩大内需的新亮
点。一是图书、电影、旅游消费保持增长。2021 年，沈阳市图书市
亿元，同比增加500 万元；沈阳院线实现营业
收入 2500 万元，同比增加300 万元；旅游市场营业收入实现410 亿
元，%。二是庙会经济活力不断增加。皇寺庙会现已跻
身全国四大庙会品牌之列，2021 年共举办了新春庙会、旅游节暨啤
酒美食节 “、 十一 ”皇寺庙会三次活动，全年销售总额达到2300万元。
2021 年举办的新春皇寺庙会，销售额达400 万元，比上年同期增长
了 33%。 三是网络文化消费氛围日趋深厚。沈阳现有网民约150万人，
拥有网吧近1300 家。随着动漫、播客、闪客等的兴起，网络消费的
氛围越来越浓，市场前景格外看好。2021 年，沈阳市城镇居民人均
。这一数额在全国副省级城市中相对较
小，如 2021 年，杭州市城镇人均文化消遣服务支出为674元。[ 1]
综合来看，主要是以下几个方面的因素制约了沈阳市居民的文化消费：
（一）文化消费尚未成为居民普遍的消费倾向
文化消费是一种精神和心理层面的需求，它的级别和强度更多地受
消费者的文化修养、职业属性、个人爱好爱好等因素的影响。从整体
上看， 沈阳市居民传统消费观念的惯性仍旧很大，表现为重物质消费、
轻精神消费，一些消费力量较强的人群宁可在吃穿等方面一掷千金，
也不愿去买书、看电影、听音乐会、观看文艺演出等，高端文化消费
更是只集中于少数人群，与文化消费大众化的目标相距甚远。
（二）居民储蓄倾向对文化消费产生挤出效应
居民文化消费支出与居民收入有关，也与社会保障体制亲密相关。
目前，市民在住房、训练、医疗、养老等方面压力较大，特殊是受国
际金融危机影响，对将来收入的预期并不乐观，以至于把一些收入转
为储蓄，在消