活动方案活动方案.pptx

群英逐6,一路同行无锡中升汇迪活动时间:2016年12月10日22016-12-5目录?活动阐述活动背景活动目的活动重点活动内容?活动宣传?活动执行活动流程32016-12-5活动阐述活动背景>新奥迪A6L在中旬进行过改款,销量趋于平缓上升趋势>进入汽车销售旺季,打消潜客观望时间,通过一波政策刺激消费者,提高订单量>提高目标人群品牌忠诚度,助力年底销量的达成>整个资源,间接提升销量及客户粘性42016-12-5活动阐述活动目的基于目标人群高端的生活品位与文化水平,选择符合当地目标客户喜好的方式展开品鉴会诠释新奥迪A6L产品特点与性能,深度挖掘老客户并拓展新客户,提升销量吸引竞品客户增加新奥迪A6L市场占有率提升品牌忠诚度增加店头集客量,带动其他车型销售52016-12-5锐化产品形象新奥迪A6L性能解读产品力解读,全力呈现新奥迪A6L竞争力:产品解读精准优化视觉记忆点统一强化政策诱因增强集客,现场产生订单量、建立品牌情感联系通过互动,产生情感共鸣情感话题链接,增强受众情感共鸣:咖啡品鉴形式捕获现场来宾好感品鉴、游戏多种互动形式,丰富现场体验,提升品牌印象提升客户参与度深挖自有、异业资源针对自有资源及异业资源,补足整体效应:自有媒体宣传、招募,精准受众自有渠道邀约客户,差异化体现活动效果异业合作,充分利用自有资源,挖掘潜在的消费群体群英逐6一路同行通过邀约到店,试乘试驾车型深挖产品亮点,不同层面联动制造嘉宾现场认知通过情感、演绎、互动嫁接,传达理念,达到情感共鸣结合异业联盟合作活动重点活动阐述2016-12-5活动阐述活动内容-主KV72016-12-5活动概述活动内容4舍5入进享自由—Audi明“置”之举活动主题:群英逐6,一路同行—无锡中升汇迪奥迪A6L品鉴会活动时间:12月10日活动地点:销售展厅活动内容:发布A6L车型价格、配置、产品亮点等店内进行A6L产品力讲解;发布A6L车型价格、配置、产品亮点等为概念延伸,制作展示物料,制造产品及视觉记忆点活动对象:A6L潜客及全系潜客82016-12-5目录?活动阐述活动背景活动目的活动重点活动内容?活动宣传?活动执行活动流程类型形式投放位置/时段投放时间投放频次投放数量内容标准网络媒体垂直网站门户网站论坛发帖城市论坛、车型论坛活动前7天全天15篇>试驾贴/活动感受软文推送城市分站首页活动开始前10天全天7篇>宣传奥迪A6L的产品特点与性能新闻报道城市分站首页全天2篇传统媒体电台广播活动宣传7:00-10:00/16:00-19:00活动开始前1周8次/天56次>车型宣传/活动招募信息自有媒体经销商官方微信信息发布图文位、文字位活动开始前2周1次/3天5次>宣传奥迪A6L的产品特点与性能经销商官方微博活动信息发布置顶位+每日微博文1次/3天5次>宣传奥迪A6L的产品特点与性能网络自媒体官方微博开设活动专区,进行招募及活动执行报道参与者分享平媒信息植入,店面平面自有的网站宣传互动等公关话题配合活动招募软文输出主流媒体活动稿输出预热招募92016-12-5新传播新影响活动宣传112016-12-5活动宣传电台稿电台音频新奥迪A6L,未来属于创造它的人!2016新奥迪A6L品鉴会,诚邀您到店共享典范座·驾,体验高端品质生活,购新车暨享多重礼遇,更有灵活金融方案供您选择!详情无锡中升汇迪88860000 地址:新区行创四路电话稿电话邀请XX先生/女士您好,我是无锡中升汇迪奥迪4S店的XX。我们将于12月10日举行“群英逐6,一路同行”全新奥迪A6L品鉴会,诚邀您出席。共享典范座·驾,体验高端品质生活。欢迎您来现场零距离感受体验!短信短信提醒XX先生/女士您好,非常感谢您在百忙之中来参加“群英逐6,一路同行”全新奥迪A6L品鉴会。本次活动的地址是新区行创四路8-8号,活动时间是12月10日,期盼您的到来!