西北工业大学2016年4月★市场营销学A卷.doc

谋学网:学生必须在答题纸上答题,否则没有成绩。西北工业大学网络教育学院 2016 年4 月大作业学****中心: 课程: ★市场营销学考试时间 120 分钟考试形式:大作业 A卷√B卷□学号姓名考试日期年月日一、单项选择题(每小题 1 分,共 15 分) 1 .能够满足顾客需要和欲望的物品是( )。 A .物品 B .产品 C .商品 D .用品 2 .海飞丝曾经倡导“每天洗发, 7 天可以改变发质”,这种做法是( )。 A .创造需要 B .影响需要 C .影响需求 D .创造需求 3. 北京奥运期间海尔公司有一个举措: 中国健儿比赛场上得一块金牌, 海尔就捐建一所希望小学。海尔这个举措体现的是( )。 A .关系营销观念 B .社会营销观念 C .绿色营销观念 D .整合营销观念 4. 现在许多女性为了苗条和健康而拒绝甜食和肥肉等食品, 这对于相关厂家来说其面临的市场需求状况是( )。 A .负需求 B .下降需求 C .不规则需求 D .有害需求 5 .短期培训班是旅行社的( )。 A .愿望竞争者 B .类别竞争者 C .产品形式竞争者 D .品牌竞争者 6. 在微波炉行业, 格兰仕占了一半以上的市场份额, 财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的( )战略业务单位。 A .问题类 B .明星类 C .金牛类 D .瘦狗类 7 .海尔集团的小神童、神童等洗衣机属于( )。 A .产品类别 B .产品项目 C .产品组合 D .产品线 8 .酒瓶所用的外纸盒包装属于产品包装中的( )。谋学网:学生必须在答题纸上答题,否则没有成绩。 A .内包装 B .中层包装 C .储运包装 D .外包装 9. 夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见, 该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( )。 A .潜伏需求 B .充分需求 C .不规则需求 D .过量需求 10. 消费者对某种型号电冰箱的可接受价格为 2000 元,电冰箱零售商的经营毛利率为 15% ,电冰箱批发商的毛利率为 5% ,则电冰箱的出厂价格应为( )。 A. 1615 元B. 1768 元C. 1868 元D. 1515 元 11. 超市经常将某些商品的价格定得很低,以吸引消费者进店购买,进而扩大其他正常价格商品的销售量,增大企业利润的定价方法是( )。 A****惯定价 B .差别定价 C .招徕定价 D .组合定价 12 .下列品牌中属于中间商品牌的是( )。 A .海尔 B .微软 C .屈臣氏 D .万科 13 .用马斯洛的需求理论分析:当一个人买假名牌炫耀时,其购买行为体现了( )。 A .自我实现需要 B .尊重需要 C .社交需要 D .安全需要 14. 汽车企业中有的做中低档车(如比亚迪、奇瑞) ,有的做中高档车(如宝马) ,他们这种选择的依据是( )。 A .消费者收入 B .人口年龄结构 C .消费者价值观念 D .风俗****惯 15 .产品组合长度是指( )的多少。 A .产品线 B .产品项目 C .产品类别 D .一个产品线下的产品项目二、多项选择题(每小题 2 分,共 10 分) 1. 消费者购买行为中的信息来源通常有( )。 A .个人来源 B .商业来源 C .大众来源 D .经验来源 E .政府来