汽车营销课件.ppt

销售就是营销吗？
随着我国国民经济稳健快速的发展，汽车工业出现了蓬勃发展的大好势头，同时由于人们的物质生活水平也在不断提高，汽车进入普通家庭的数量也在以惊人的速度增加。未来的十几年，是我国汽车工业快速发展的时期，更是国内外各大汽车厂商群雄出现第一部汽车，几年后日本人才开始研制汽车。1925年才第一次出口汽车(向我国上海)的日本，60年后竟然出口汽车达6400万辆，登上了汽车王国的宝座。
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中国汽车
1956年，国产第一辆解放牌4吨载货汽车在第一汽车制造厂诞生。
1983年，第一辆上海桑塔纳牌轿车在上海汽车厂组装成功。
进入21世纪，中国汽车蓬勃发展，2014年上半年产销量已超过1000万辆。
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长短期因素共同作用，市场需求总量将继续适度增长，新的局域市场将逐步形成
轿车将重新成为市场增长亮点，需求增速有可能较快回升
东、西部地区汽车需求增长将有所加快，新的局域市场将逐步形成
消费信贷政策的不断完善以及符合国际标准的汽车销售服务体系、二手车市场体系的逐步建立，将会对汽车需求增长产生更为积极的作用
中国汽车行业发展趋势
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汽车的三大车系
车系划分
美国车系
--马力大，加速性能好
--底盘高度适中，轮胎较宽，抓地性能好
--车厢宽大，乘座舒适
--辅助设施简单、实用
--种类繁多
--底盘高，悬挂系统好，避震好
--扭距大，爬坡性能好
--技术精湛
--典型、质朴、讲究内涵
日本
车系
--外形精巧，造型新颖
--设计周到细致，做工细腻
--钢板轻，底盘低，容积小
--技术先进，更新快
--用料精细，成本低
欧洲车系
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通用（ General Motro Corporation）
福特（Ford)
戴姆勒-克莱斯勒(Chrysler)
大众(Volkswagenwerk)
雷诺（RENAULT)
标志-雪铁龙(PSA）
宝马(BMW)
丰田(Toyota)
本田(Honda)
著名汽车集团及其主要品牌
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通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日，从1927年以来一直是世界上最大的汽车公司，其标志GM取自其英文名称（General Motro Corporation）的前两个单词的第一个字母。
2009年6月1日，通用汽车申请破产保护。2009年7月10日成立新通用汽车有限公司，结束破产保护。%的股权，新公司标志保持不变，只保留“雪佛兰”、“凯迪拉克”、“别克”、“GMC”四个核心品牌。
通 用
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通用旗下品牌
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福特成立于1903年，。福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一为世界汽车的发展做出了巨大贡献。
主要品牌有福特、林肯、路虎、水星、阿斯顿·马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃。此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业-福特信贷(FordFinancial)、全球最大的汽车租赁公司-赫兹(Hertz)及汽车维修公司-Kwik-Fit。
福 特
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克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车工业公司，创立于1925年。其汽车销售额在全世界汽车公司中名列第九。
1998年5月7日，戴姆勒·奔驰公司和克莱斯勒宣布两家汽汽车生产商合并，组建了戴姆勒--克莱斯勒集团公司成为全球第二大汽车生产商，世界第五大汽车公司。
戴姆勒－克莱斯勒公司2007年10月04日发表公报称，该公司已更名为戴姆勒股份公司，从而正式完成了德国戴姆勒与美国克莱斯勒的分离程序。
目前拥有奔驰，克来斯勒， JEEP，SMART，迈巴赫等品牌
戴姆勒--克莱斯勒
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戴姆勒--克莱斯勒
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车到山前必有路，有路就有丰田车
丰田汽车公司（トヨタ自动车株式会社，Toyota Motor Corporation）,成立于1933年。创始人为丰田喜一郎。丰田汽车公司自2008始逐渐取代GM而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。
目前丰田的著名品牌有丰田，凌志。著名车型有花冠，佳美，霸道等
丰田在中国的合资车型
一汽丰田：新威驰、锐志、卡罗拉、皇冠、花冠、普锐斯。。。。。
广汽丰田：凯美瑞、汉兰达、
丰 田
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大众汽车公司创立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世界第五