化妆品调查报告.docx

类彩妆品的上佳选择。
　　另外，目前有很多彩妆品的群众市场价格与百货公司价格已相差无几，倩碧表现尤为明显。但百货公司的专柜会为消费者供应美容询问、皮肤测试以及不定期赠送产品小样，这些都是群众产品市场无法比较的，因此，百货公司的化装品专柜仍是美国人的首选。针对这一现象，群众市场化装品商家们费尽心机开拓新路，他们接连推出一些低价位的新品来吸引顾客，并把某些做得较好的品牌改为连锁经营的形式，如duanereade就在纽约设立了200个药店连锁。然而，宝洁公司彩妆部副总监marcpritchard指出，销售商们不能无视大品牌的市场效应，8年前畅销的6大品牌仍旧是今日市场的主角，这说明消费者在购置产品时对知名品牌的认可以及这些生产企业持续多年来的努力。同时，这些较大的知名品牌也占据了相当大份额的市场，对整个化装品市场起着举足轻重的影响。如前段时间原可口可乐公司行政总裁杰克入主露华浓，虽然许多行业人士对这一举动表示不太乐观，但他们仍盼望杰克能扭转露华浓的劣势，因为这也同样意味着扭转整个化装品业的劣势。彩妆品与香水的比例已从原有的5:5到如今的4：1，可见化装品在整个行业中占据的重要位置。










　　一方面，由于美国零售集团kmart的破产，2101家销售店关门，这对消费者及销售商都是一次重创。另一方面，很多产品在技术革新方面取得了重大的突破，销售业绩也节节上升，以maxfactor的lipfinity和covergirl的outlast口红为例，截止去年12月30日，已连续52周保持销量上升，超过5200万美元。










　　化装品市场调查报告优秀范文社会实践报告
　　众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化装品迎合了年轻消费者的口味，成为化装品市场的又一类畅销品。如2000年和20**年，化装品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客，如arcancil、debby、等。
　　20**年是化装品市场的丰收年，一些参加了植物萃取精华及清爽配方的化装品无论在群众还是高档品牌市场都大受欢送。同一产品在不同的地方购置，价格也会有所不同，，因此人们更情愿去百货公司购置化装品。
　　pritchard还指出，在产品配方革新的同时，公司同时还推出了先试用再购置的活动，以及通过网上互动美容教育来让顾客买到最适合自己的产品。露华浓公司就曾对300多名顾客进展随机抽样调查，找出她们喜爱的货品摆放方式及产品介绍方式，不断进展改良来满意顾客须要。此时此刻有很多化装品企业放手让销售商自己去设计产品的配套设施，虽然节约了不少本钱，也为销售商供应了更大的开展空间，但缺点是一模一样的设计会削减产品本身的市场冲击力。因此，在林林总总的化装品牌中，如何让顾客第一眼就被产品吸引，并在最短时间内了解产品的色调、成效，轻松地选择到满意如意的产品已成为化装品企业及销售商面临的一大难题。










　　创立化装品德业的特性化品牌
　　一个化装品牌要想胜利，就得为顾客供应不一样的独特感觉，它包括从产品销售的模式、外包装以及与之相关的各类广告传播和促销活动，只有对产品进展全方位的革新与缔造才能在众多的化装品牌中独树一帜。而倩碧就是其中的佼佼者，它在保持自己原有优势的前提下，不断地出新招，显示独特的特性，因此，无论从广告、商场的专柜，还是其它销售场所，