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导论随着经济的发展与中国市场的国际化,许多奢侈品品牌在经济危机后对中国市场的大规
模投入,与此同: .
导论随着经济的发展与中国市场的国际化,许多奢侈品品牌在经济危机后对中国市场的大规
模投入,与此同时,电子商务的急速发展让越来越多的人开始重视这个新生的销售渠道,针对这个情况,许多网络营运商开始把商机放在这二者不断结合的模式上,奢侈品电商由此应运而生。
奢侈品电商从引进来到初步发展遇到了许多问题,本论文通过对奢侈品在电商之路中遇到的问题做出分析,并且简析这些问题的起因,来探究其发展的途径,以便对奢侈品电商健康发展提供指导性的作用。
1•相关概述
奢侈品的概念
奢侈品电商的概述2•现行奢侈品电商发展的分析
奢侈品电商发展的现状
奢侈品电商发展存在的问题
仿冒,假货盛行,诚信度下降
货源不足,渠道小,门槛高
消费者不成熟
服务质量不能满足需求
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毛利的诱惑,奢侈品的难识别、难鉴定
奢侈品品牌授权少,进价高
消费者消费观念存在差异,成熟度低
“小众消费”与“大众平台”冲突
3. 提高奢侈品电商发展的措施
确保货源稳定、可靠,走品牌授权道路,
加强合作,寻找伙伴关系
定位目标群体,精准销售
提高服务水平,改善自身形象
4. 奢侈品电商转型,寻找商机案例分析
5.
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