青岛即墨调研报告.doc

海天山城下的眺望——郑州女裤青岛即墨调研报告【引言】上一期我们“引领市场行”走访了“泉城”济南, 对郑州女裤在济南的市场进行了深入的调研, 并做了严谨的调研报告, 但山东陆地总面积 万平方公里, 近海域面积 17 万平方公里,深入内陆的济南能否代表整个山东的市场?我们不禁打下一个深深问号!经过协商, 《引领》编辑部决定再赴齐鲁大地,前往海滨城市青岛,直击胶东半岛的服装业, 希望结合上期的“济南之行”能对郑州女裤在山东的发展态势有一个更为全面的解析。 6月 29 日夜晚, 我们一行两人踏上了郑州至青岛的列车, 在飞驰的列车上, 望着窗外飞逝的点点灯火,勾勒自己心中的青岛印象……莫道游人爱汇泉, 一湾海水抱远山, 观海亭中凭阑坐, 满眼波光满眼帆。海面宽阔水汪洋, 裁下一角作浴场, 万人击水浪花飞, 潮声笑语同时响。夏来青岛罩绿纱, 朝听鸟语暮看霞, 还有好景君须记, 小西湖畔红莲花。虽未到过青岛,但这首诗却让我对青岛神往已久,沉醉于青岛的海、青岛的山。红瓦绿树, 海天山城。盛夏之际, 我们带着自己的行业使命来到青岛, 虽无暇于青岛的美丽风光, 但在这样一个意境中追索郑州女裤的发展之路, 却不能不说是一件非常惬意的事情……【青岛印象】之“品牌之都”的服装困局青岛是中国十大最具经济活力城市之一。拥有海尔、青岛啤酒、海信、澳柯玛、双星等一大批中国知名企业,被誉为“中国品牌之都”,也是中国名牌产品拥有量最多的城市之一。这里有江北最大的服装批发市场——中国即墨服装市场, 她的存在推动了青岛服装产业的升级与发展。、青岛与郑州不同, 她的经济产业区域划分比较明显, 在城区内没有服装批发市场。青岛的服装批发市场就是即墨。即墨市属青岛的县级市,距离青岛约 40 公里。驱车至即墨, 沿路高楼林立, 与青岛没有明显的城乡界限, 足可见青岛城市化建设取得的成就。新建的即墨服装市场, 位于即墨市鹤山路西端, 占地 354 亩, 建筑面积达 27. 1 万平方米, 2008 年正式投入使用。但值得一提的是, 青岛的纺织工业有着悠久的历史, 是中国北方地区最大的针织生产基地,有“中国针织名城”之称。可是服装业一直难以走出产业低端“为他人做嫁衣裳”的尴尬局面。据调查, 目前青岛纺织服装产业拥有规模以上企业超过 1000 家, 却有 90% 左右的企业仍以贴牌加工为主, 而这其中有很大一部分企业是在为日、韩以及欧洲等国的企业做代工。经过这几年的发展,青岛也涌现出即发集团等几家拥有自主品牌的知名服装企业, 红领、一诺、巴龙、好事中等一些男装品牌也开始了品牌化运作, 逐步走进人们的视野, 但女装却无一知名品牌。另外,青岛的品牌代工产业与青岛发达的针织产业造就了青岛发达的外贸服装产业。除此之外, 更多的中小服装企业则依托中国即墨服装市场, 加工中低档服装, 仍然局限于“自产自销”的经营模式。【即墨市场昔日的辉煌】即墨服装批发市场 20 多年来历经四次迁建, 完美地完成了从一个墨水河畔一个自发的农贸市场中的一个服装档口到设施全国一流、档次全国一流的现代化大型服装批发市场的“三级跳”,成为江北地区最大的综合批发市场,同时晋升为“中国即墨服装市场”。即墨服装批发市场自上世纪 80 年代起就是长江以北最大的综合市场群。这里以经营针织、服装作为特色, 同时兼营工业产品, 因历史悠久, 品种