化妆品策划书.docx

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化装品筹划书
化装品筹划书（一）
一、 目前我国化装品产业的现状：
正是由于开展前景诱人, 我国入世后,，如有侵权，留言删除！
目前,中外化装品竞争的主要市场为了中高档化装品,一些外国化装 品生产企业在品牌特征的塑造上,多把白己塑造成年轻白领或是时尚 青年的理想品牌,产品价位比较高,远远高于我国工薪阶层的消费水 , 而且由于
其白身资金、技术等条件的限制, 竞争力提升了,再大举向其它市场开展.
2、 注重品牌宣传：
广告宣传是提升企业知名度,树立企业形象,打造产品品牌的重要 ,国内企业由于资金匮乏,在广告宣传上的投入很少,从 而影响了产品知名度的提升,致使市场销售不畅,最终导致企业效益 数十倍,并非全在于技术含量和附加值高, 广告投入在其中占了很大 ,广告引导时尚,尤其是在化装品品质差异细 微的情况下,广告宣传已成为了企业间竞争成败的关键. 国内化装品企 业应该提升品牌意识,吸收国外企业的先进经验,建设良好的企业文 化,扩大企业知名度,形成以品质为了根底的品牌优势.
3、转变经营观念:
在化装品观念的营销方面,国内化装品生产企业除了采取柜台销售
的销售方式外,还应采取其它有特色的营销方式. 如企业可将现有的 市场卖场网络资源及固定的消费群体与一些专业美容院的场地、网 络、技术三大资源进行嫁接,打造出品牌、产品与效劳一体化的营销 “打工〞,美容院那么利用企业的优势来效劳群众, 以到达双赢.
四、 媒介策略：
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（一） 广告目标
1、 使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体, 并保持较高的 接触频次.
2、 扩大“诗雪〞 “百慕“和〞碧妮“的品牌的知名度与美誉度.
3、 树立北美化装品公司品牌形象,稳固市场份额.
（二） 广告市场：全国
（三） 广告目标群
五、 媒介目标：
1、 在目标群和潜在的目标中迅速建立“诗雪〞、 “百慕“和〞碧妮 “的系列产品亲和力与知名度.
2、 推动招商工作的全面开展与更大范围的渗透.
3、 通过一定频次媒体暴露帮助提升北美化装品公司的品牌知名度.
随着互联网产业的飞速开展,中国网民数量爆炸式增长,据 cnnic 最新统计数据,国内网民数量已到达3370万人,其中45岁以下的网 民比例高达67、8%非常符合我们各系列产品的目标消费群,再加 上网络广告费用的低廉,不失为了物美价廉的载体,所以建议客户在适 当时机选择网络媒体的投放.
化装品筹划书（二）
1、 目标层面
a、年龄：20至40岁.
bn隹另U：女隹.
c、 地区：成都市
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d、 爱好：喜爱上网以及网购
2、 反响目标
a、 目标网页
淘宝网
b、 点击率
上涨到达百分之50.
c、 邮件获取的数量
要到达平均每天100个有效邮件.
3、 曝光媒体
a、 传统媒体
我们用在电视上用广告插播.
b、 网络媒体
用主页广告以及邮件广告来增强我们的促销手段.
4、发明性
а、 我们可以用公益的方法来提升我们企业的形象. 比方这次玉树地 震我们可以大量捐款以及派人到灾区去帮助他们！ 我们不仅仅只在这 子们！
5、促销刺激诱因
可以买一送东西,比方：买一瓶防晒霜送一个小瓶的柔肤水.
买一套化装品送一把小伞（小伞必须是防晒的）
反正是必须是用得上的、夏天还可以送湿巾.
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用在主页上宣传的我们的促销方式！
б、 对潜在顾客的评价
潜在顾客是那些还在用其他产品的顾客.
我们应该正确的在网上多宣传我们旁氏产品的优点以及它的实用 性.
加之旁氏产品的效果是无话可说的,而且旁氏的价格不贵很廉价.
是适合很多消费阶段的人用！
7、 实行
我现在就要大力的增强对主页的制作
以及找人对反响建议的分析以及做统计！得出结论
8、 效果测定
！看一下效果怎么
样！不好的话看有什么要改正的地方.
敬爱的党组织：
从党校毕业到现在,也都快 2年了,不过到现在才写思想汇报,希 望还不算太晚！
光阴似箭,大学生活都过了 2年多了,在这