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长沙吉利 4S 店缤越汽车促销方案设计
目录
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......的产品力紧密相关。在当下
整给汽车市场年轻化销费升级，从外观、动力、科技配置等方面做到同级最优，让
消费者几乎没有拒绝它的理由。

市场环境分析
随着生活水平的提高，汽车逐渐得走进了千万户人家中，为了更好的给消费者
提供安全、环保、有吸引力。吉利不在打价格战，改造品质战、技术战，更加注重
汽车安全、舒适的汽车，安全营销成为吉利汽车的营销卖点。
随着汽车企业竞争越来越强烈，吉利汽车在营销方面明显的表现不足。同时，
钢材等的上等的原材料涨价不断，不断吞噬汽车行业的利润空间，合资企业一直在
压自主品牌的生存空间，此时吉利集团将面临极大的挑战，所以需要持续开展活动
提升吉利品牌，取得消费者信任，促成汽车销量。
产品特色介绍
缤越是吉利旗下的一款全新小型 SUV，2018 年 10 月 30 日上市。它是吉利全新
1BMA 全球模块化架构打造的首款车型，除了新平台之外，还使用了全新的设计语言，
同时还推出了普通版和运动版车型。
定位于小型 SUV，整车配备 L2 自动驾驶辅助技术。车身尺寸方面，它的长为
4330mm、宽为 1800mm、高为 1609mm，轴长为 2600mm。外饰风格继承了家族式的设计
风格，前脸配有星空回想式前格栅，并在细节上进行了更加年轻化的调整；内饰中
的驾驶区域功能布局采用了环抱式飞行器驾驶舱的设计风格“翼展式”的设计语言
更能迎合年轻人运动、拼搏、敢于挑战的性格。
目标群体地位
20~40 岁之间，具有独立经济地位的人群。

活动主题
“劳动感恩送大礼，五一真情大回馈”主题促销活动
活动时间
—
活动地点
湖南省长沙市吉利汽车 4S 店（梅溪湖店）
活动对象
针对的主要对象是长沙市车展现场对大众年轻人，控制在附近住宅区及有意向
购买的人群控。次要对象是一些对本车存在疑虑的客户。
活动目标
（1）刺激消费者,拉动销量，聚集人气及注意力；
（2）为实现企业盈利、实现产品销售、营造客户满意、实现品牌提升，开展此
次活动。
活动宣传
鉴于缤越汽车市场与目标