广告创意 《降龙十八掌》.doc

广告创意 《降龙十八掌》
第一掌李代桃僵
创意过程中，选择两个各不相同，而在某些方面有些相似的事物，"以此物喻彼物"，比喻的事物与主体的特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得"婉转表达"的艺术效果，这种一物代替另一物的多有趣的变化。
，一语双关手法大行其市，什么"做女人挺好"(丰乳广告)，"男人硬是好"(壮阳广告)，"泡的就是你"(方便面广告)，诸如此类。
3."文字本身就是创意"！
第八掌语音创义
有一则护齿公益广告，是从汉字发音启动创意，广告文案是一句绕口令：十四是十四，四十是四十，十四不是四十，四十不是十四。莫名其妙的绕口令最后点出主题"没有牙齿，看你怎么念?"令人读后解颐一笑。
第八掌语音创义
，有塞音、察音、塞察音、鼻音、边音之分，给语音创义提供了许多机会，该广告创意手法使受众从视觉开始引向听觉，产生"感觉转移"莫名效应。再加以巧妙构思将令人拍案称奇。
"绕口令"外，还有同声异义，如药品的"咳(刻)不容缓"，"肠(常)肠(常)清"等等。
，广告创意中的奇门兵器。
第九掌一较高低
比升迁、比收入、比派头、甚至比谁先死，人性中有喜欢比来比去的这个特性。
产品广告也喜欢比来比去，比较是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法之一。把产品的性质与特点放在鲜明的对照或对比中来表现，借此显彼，互相比较。比较手法使主题的表达力度得到强化，且饱含情趣，扩大了作品的感染力，运用得好，能使平凡的画面隐含丰富的意味。
第九掌一较高低
，因为它们的用电量相同；产品使用前与使用后相比，效果立现。象减肥茶广告，使用前后的照片秀给你看，受众既向往又存疑，但不可否认这种广告形式的有效性。另外，与对手比较的手法，我们把它列为竞争性广告的范畴。
，有些比较不受欢迎，例如比稿之类。
第十掌笔断意连
"笔断意连"源于中国画的用笔，寓意笔画虽断，但在气韵上连通的。在创作上，我们常运用此法。
第十掌笔断意连
，我们把图片与图片或实物与图片拼接起来，产生奇妙的连接，视觉贯穿，使之看似一个整体。
，移花接木是两实物拼成一个实物，而笔断意连不必拼成一个实物，力求视觉上的贯穿，并利用这种视觉联系与贯穿达到创意目的，给受众一种意料之外的愉悦。
第十一掌篡改作品
照片、油画、宣传画、年画、雕塑等，统统都是广告创意中的绝好素材，巧加利用，大创意即可诞生。
第十一掌篡改作品
，我们可以不改动，冠以某主题调整，也可以做局部修改而达到目的。
，不妨试试此招，领略一下踩在巨人肩膀上的感觉，不失为快捷巧妙，省时省力的好办法。
，不可篡党夺权。
第十二掌竞争致胜
中国人奉行"以和为贵"的文化思想，相关法律法规也禁止过于明显的竞争广告。但在国外，指名道姓，极尽讽刺挖苦之能，修理竞争者的广告大行其市，大获成功。
第十二掌竞争致胜
，锁定竞争对手，直接打击，在比较中凸显自身优点，具有很强的攻击力，够狠！够损！
"百事挑战"，一举颠覆可口可乐江湖龙头老大地位，是竞争广告的典范。竞