{营销计划}网络营销推广计划.pdf

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锦江之星网络推广计划Ev 点，因此网
络噪音
将高于往年，
投放策略将成
为
与较量的重
点。推广目的及策略
根据同程网对经济型酒店顾客的调查显示，经济型连锁酒店的品牌影响
里面很大一部分是靠口碑传播，通过加大网络推广，利用网络广告的精
准定位和覆盖面的有利结合，尽可能的把品牌的特点（如健康、安全、
舒适以及高性价比的服务质量等软硬件特点），传播给目标用户群，使
品牌形象在目标群体中迅速植入和加深，最终促进会员注册和网上订房
量
目标用户群
口碑传播 （20－35岁学生 促进注册量
以及商务人群）目标人群媒体接触****惯分析
使用数据对目标受众网络行为进行分析
分析人群特征
地区——全国
年龄——20－35岁
数据来源
央视网络行为分析数
据
数据采集时间
08年夏季
样本抽取方法
按照网民全国分布情
况进行加权
分析结果：结合目标人群在网络从事行为并匹配锦江之星对目标人群的定位，得
出覆盖度较高的为阅读新闻/访问社区网站
目标受众行为锁定：阅读新闻/访问社区网站媒体选择策略
媒体选择原则
结合目标受众 （20－35岁学生以及商务人群）
使用率高的领域
结合第三方数据选择热门网站
社区网站 新闻门户
按照目标受众适合的媒体类型，选择相应的
网络媒体媒体选择策略结论
针对以上原则，我们选择的媒体如下：
凤凰网-目前中国
排名第一的新闻
门户
口碑传播
目前中国最大