超市业务分析报告.ppt

超越集团超市业务分析报告
***管理咨询公司
二零零一年八月
精选课件
背景介绍
业态特征
竞争格局
市场机会
建议
外资影响
内资影响
资源能力
县以下
县级
地级以上
导 读
精选课件
超市99－2000》
引入期
成长期
高度成长期
成熟期
衰退期
80年代中期
90年代初
90年代中期
80年代初期
1991年百货店销售额占零售总额中的11%，与西方发达国家百货店兴盛时期相仿
1996年，中国212百货店的199家利润出现负增长
1998年称为大商场倒闭年
西方百货店从1852年至1940年80年进入成熟期
精选课件
超市的发展需要一定的基础条件
人均GDP
人口
恩格尔系数
百户家庭冰箱拥有量
人均GDP3000－6000元是超市发展的基本要求，达到9000元后是一个快速发展期，越过26000元的城市可以发展大型综合超市
城市的人口数量决定了容量的大小，是否能达到超市规模化的要求
百户家庭冰箱拥有量70%是发展超市的基本要求
恩格尔系数低于50%消费者才会接受超市业态
精选课件
中国目前绝大多数省市已具备发展超市的条件
单位：亿元
1999
年国内生产总额、人口、人均
GDP(
分省
)
注：此数据为各省总人口的人均GDP，城市人均GDP应高于这个数字
数据来源：根据《中国统计年鉴2000》整理
地区
国内生产总额
人口（万人）
人均
GDP(
元）
地区
国内生产总额
人口（万人）
人均
GDP(
元）
上海

1674
24104
海南

787
5988
北京

1382
15734
内蒙

2376
5338
天津

1001
14486
湖南

6440
5166
浙江

4677
11471
河南

9256
4944
江苏

7438
10349
安徽

5986
4859
福建

3471
10228
重庆

3090
4789
辽宁

4238
9844
江西

4140
4741
广东

8642
9794
青海

518
4602
山西

3297
4570
四川

8329
4456
广西

4489
4351
山东

9079
8439
云南

4288
4328
黑龙江

3689
7854
宁夏

562
4297
河北

6744
6775
陕西

3605
4127
湖北

6028
6400
西藏

262
4031
吉林

2728
6120
甘肃

2562
3638
新疆

1925
6070
贵州

3525
2587
3000至6000；
16个省
3000以下
人均GDP在3000-6000元时，居民有超市需求，东部14个省市已超过6000元，中西部省份多在4000－6000元区间内
人均GDP达到9000元时，是超市的大发展时期，我国已有8个这样的省份人均GDP9000元以上
6000至9000；
6个省
9000元以上；
8个省
精选课件
与已进入超市发展成熟期的发达国家相比，中国的超市行业正处在生命周期的成长期
引入期
成长期
高度成长期
成熟期
衰退期
竞争者少
销售额增长迅速
利润水平由较低到适中
需要3－5年
竞争者增加
销售额增长迅速
利润水平较高
持续时间较长
直接竞争者很多
间接竞争者出现
销售额增长缓慢
利润水平一般
竞争趋缓
销售额开始下降
利润水平很低
从有统计的1994年开始，中国每年以70%的速度增长
发达国家的超级市场已步入成熟阶段，发展出现停滞，数量、分布上都接近饱和
超级市场在许多发达国家都得到了迅速发展，成为重要的商业形式
精选课件
中国零售企业与世界零售企业差距较大…
中国零售企业在经济实力、行业管理经验等方面都有相当的差距
精选课件
…改革开放以来，受国际零售企业的冲击越来越大
取消地域、数量、股权或企业形式限制