汽车行业营销策划书通用模板.pdf

=========再苦再累，只要坚持往前走，属于你的风景终会出现========
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汽车行业营销策划书通用模板
一份完整的 电视广告的创意脚本、广播稿等。
媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志， 还有刊
登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，
☆☆☆☆不是因为有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。☆☆☆=========再苦再累，只要坚持往前走，属于你的风景终会出现========
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也要考虑 CRP(总视听率)与 CPM(广告信息传达到每千人平均之成
本)。
促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样
品、品尝会、折扣等。
公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、
员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。
(4)市场调查计划
市场调查在营销企划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所
获得的市场资料与情报， 是拟定营销企划案的重要依据。此外， 前
述第一部分市场状况分析中的 12 项资料， 大都可通过市场调查获
得， 由此也显示出市场调查的重要。
然而， 市场调查常被高层领导人与企划书人员所忽视。许多企
业每年投入大笔广告费， 而不注意市场调查婚礼策划， 这种错误的
观念必须尽快转变。
市场调查与推广计划一样， 也包含了目标， 策略以及细部计划
三大项。
(5)销售管理计划
假如把营销企划案看成是一种陆海空联合作战的话婚礼策划，
销售目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报房地产策
划， 推广计划是海空军掩护， 而销售管理计划是陆军行动了， 在
情报的有效支援与强大海空军的掩护下房地产广告策划， 仍须领先
陆军的攻城掠地， 才能获得决定性的胜利。因此广告策划， 销售管
☆☆☆☆不是因为有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。☆☆☆=========再苦再累，只要坚持往前走，属于你的风景终会出现========
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理计划的重要性不言而喻。销售管理计划包括销售主管和职员、销售
计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度(工资
与奖金)等。
(6)损益预估
任何营销企划案所希望实现的销售目标，