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中国蚂蚁与美国大象的“讼战”.doc


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中国蚂蚁与美国大象的“讼战”
谷月梅 浙江蓝野公司对美国百事公司的一场知识产权诉讼的胜利,被人称为是蚂蚁撼动了大象。


“这是规则的胜利,超脱了大小、中外、强弱的势利判断。”
――蓝野公司代理律中国蚂蚁与美国大象的“讼战”
谷月梅 浙江蓝野公司对美国百事公司的一场知识产权诉讼的胜利,被人称为是蚂蚁撼动了大象。


“这是规则的胜利,超脱了大小、中外、强弱的势利判断。”
――蓝野公司代理律师吴报建
蓝野酒业公司是浙江一家小型民营企业,注册资本不过300万元人民币;而美国百事公司仅“百事可乐”的品牌价值就逾百亿美元。两者的商业实力是如此的悬殊,以致有人把它们之间的一场知识产权诉讼称为中国蚂蚁与美国大象的较量。

以小博大

2003年12月,地处浙江丽水偏远山区的蓝野酒业公司在当地注册了"蓝色风暴"的商标,注册范围包括啤酒、可乐、矿泉水和其他饮料。通过合作厂家,把"蓝色风暴"商标用于自己生产的啤酒上。
2005年5月,百事可乐开始花费亿元在中国强势推出以“Project Blue”为主题的促销宣传活动。媒体对此活动的报道中对营销主旨出现过“蓝***惑"、"蓝色突围"、"蓝色风暴"等概括性描述。而百事可乐此项"蓝色风暴"豪华营销却让蓝野公司面临生存困境。
当年11月,蓝野公司生产的107箱“蓝色风暴”啤酒被当地质监局怀疑涉嫌冒用“百事可乐”的商标而遭查封扣押。此后有多家合作伙伴与蓝野公司断绝了联系。此后蓝野公司对"蓝色风暴"品牌相关产品的市场拓展举步维艰。
2005年12月12日,蓝野公司对百事公司旗下上海百事可乐饮料有限公司提起诉讼,称百事公司推出的“蓝色风暴”系列产品侵犯了该公司注册的“蓝色风暴”商标,索赔300万元,。
2006年11月,杭州中院一审判决蓝野公司败诉。法院认为百事使用的“蓝色风暴”是标识,而非商标,百事可乐公司的行为不构成对公众的误导、也不会造成公众混淆,且百事没有侵权的主观意图,因而驳回了蓝野公司的诉讼请求。
蓝野公司不服,向浙江省高院提起上诉。2007年5月24日,浙江省高院推翻了一审判决,认定上海百事侵权事实成立。终审判决上海百事可乐饮料有限公司立即停止带有“蓝色风暴”商标产品的生产、销售、广告、宣传行为,赔偿蓝野酒业公司经济损失300万元并刊登声明消除影响。
中国蚂蚁与美国大象的较量,蚂蚁笑到了最后。

诉讼焦点

按一般社会公众的印象,名牌企业不可能故意侵权小企业的商标权。在此案中,"蓝色风暴"究竟是商标还是标识就成为了争议的焦点。
案件审理过程中诉讼双方对"蓝色风暴"是否构成商标侵权分歧极大。
蓝野酒业认为,百事可乐公司对"蓝色风暴"标识的使用并未限于在广告宣传、促销活动中的间接使用,同时也包括在商品名称、商品包装、商品装潢上的直接使用。根据我国商标法规定,这些行为属于侵犯注册商标专用权的行为。
百事可乐公司辩称,其使用"蓝色风暴"作为促销宣传活动的主题,源自于百事公司的自主创意,与蓝野酒业的"蓝色风暴"商标毫无联系。百事使用"蓝色风暴"作为商品促销活动主题,并

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  • 时间2022-05-15