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广告原理与实务期末考试试题B卷MicrosoftWord文档.doc


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第1页,共 6页广告原理与实务期末考试试题教师:董先剑一、填空题题(本大题共 15 小题,每小题 1 分,共 15 分) 1. 广告既是______________ 的手段,又是______________ 活动。 2. 广告的要素有广告主、______________ 、______________ 、广告对象和______________ 。 指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。 4. 传播包括______________ 、人际传播、组织传播和______________ 四种类型。 5. 一般来说, 人都会经历三种知觉过程,即______________ 、选择性扭曲和____________ 。 被称为" 第五大媒介"。 就是通常所说的" 第一印象"。 8. 问卷设计主要有两类,一是______________ ,二是______________ 。 是广告活动的主体。二、单项选择题( 在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分,共 10分) 1. 广告的本质是() A. 宣传 B. 传播 D. 说服 2. 以下哪一种不属于商业性广告() A. 促销广告 B. 公益广告 C. 观念广告 D. 形象广告 3.( ) 是指个人与个人之间的传播。 A. 个人传播 B. 人际传播 C. 组织传播 D. 大众传播 4.( ) 将受众放在大众传播的主要位置。 A. 拉斯韦尔模式 B. 心理动力模式 C. 两级传播模式 D. 使用满足模式 5.( ) 是个体心理活动对一定对象的指向和集中。 A. 注意 B. 记忆 D. 信服 广告指的是() A. 直接媒介 B. 户外媒介 C. 特种媒介 D. 销售点广告 7.( ) 也叫" 头脑风暴法"。 A. 水平思考法 B. 垂直思考法 C. 集体思考法 D. 创意思考法第2页,共 6页 8. 比附定位属于() A. 市场定位策略 B. 实体定位策略 C. 观念定位策略 D. 形象定位策略 指的是() A. 公关活动 B. 促销活动 C. 销售活动 D. 广告活动 10. 广告主与媒介之间存在着() A. 共鸣空间 B. 凯切空间 C. 支持空间 D. 信赖空间三、多项选择题( 在每小题的五个备选答案中,选出二至五个正确的答案,并将正确答案的序号分别填在题干的括号内,多选、少选、错选均不得分。每小题 2 分,共 20分) 1. 以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?() A. 广告是一种信息传播活动 B. 广告传播具有人际性 C. 广告是有偿的信息传播 D. 广告的出资者是不可识别的 E. 广告的内容既可以是产品、形象,也可以是观念 2. 按广告直接目的分类可将广告分为() A. 促销广告 B. 公益广告 C. 公关广告 D. 形象广告 E. 观念广告 3. 促销包括以下哪些内容?() A. 广告 B. 人员推销 C. 公共关系 D. 地点 E. 价格 4. 市场细分可以通过() 等几个重要变量进行。 A. 地理因素 B. 产品因素 C. 人口统计因素 D. 心理因素 E. 行为因素

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  • 时间2017-03-31