演示文稿式设计中的网格与色彩讲解.ppt

（优选）第五章版式设计中的网格与色彩
第一页，共三十七页。
第五章 版式设计中的网格与色彩
第一节 版式设计与网格幻灯片 3
第二节 版式设计与色彩幻灯片 17
第二页，共三十设计中，应充分理解和运用色彩的特点和属性，才能更好地体现设计意图，突出设计主题，如下图所示。
第十八页，共三十七页。
2．象征意义
色彩的象征意义主要受社会环境或生活经验的影响，例如，红色使人产生喜庆与积极的感觉，而黑色则给人庄重、肃穆之感。在版式设计中，通过运用色彩的象征意义可以更好地体现设计主题，如下图所示。
第十九页，共三十七页。
3．强调重点
通过选用不同的色彩，利用色彩在色相、明度、纯度上的差异对版面内容进行有效的区分，使重要信息从版面众多元素中脱颖而出，达到引人注目的目的，如下图所示。
第二十页，共三十七页。
一、色彩在版式设计中的作用
二、色彩与版式设计元素
第二节 版式设计与色彩
三、色彩与消费的关系
四、色彩在版式设计中的应用技巧
第二十一页，共三十七页。
二、色彩与版式设计元素
1．色彩与图形的关系
运用不同的色彩来表现图像，可以使图像效果更加丰富，形式美感更强，从而增加版面的视觉感染力，如下图所示。
第二十二页，共三十七页。
2．色彩与文字的关系
色彩还影响文字的可读性。白底黑字是最常用的色彩搭配，因为黑白两色的巨大差异保证了文字极高的辨识度。根据版式和设计的需要，设计师应灵活地变换字符色彩以增强其表现力和视觉美感，如下图所示。
第二十三页，共三十七页。
3．色彩对版面率的影响
版面率主要由页边的留白量决定，除此之外，色彩对版面率也有很大的影响。例如，在相同的版面中，白底色和红底相比，白底的版面率要大于红底的版面率。因此，在版面显得空旷而又没有更多元素可以添加的时候，可以通过色彩来调整版面率，以使版面显得更加饱满、生动，如下图所示。
第二十四页，共三十七页。
三、色彩与消费的关系
1．消费群体对版面配色的影响
消费者的年龄、性别、职业、文化程度以及经济状况等因素都会影响到其消费行为，而色彩是产品给消费者的第一印象，因此对于色彩的选择，应充分考虑消费者群体的差异性，进行有针对性的色彩设计，才能抓住消费者心理，从而促进购买欲望，如下图所示。
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2．产品属性对版面配色的影响
版面配色还应考虑到产品属性，尤其对于广告版面设计非常重要。因为不同的产品具有不同的特点，如果一味地追求视觉冲击力而忽略产品自身的特征，会造成配色与产品属性不符的结果，容易引起消费者的误解甚至反感，从而给产品销售造成负面影响，如下图所示。
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四、色彩在版式设计中的应用技巧
（三）运用色彩表现设计主题
（二）运用色彩体系设计主题
（一）版式设计中的色彩搭配技巧
（四）运用主次色彩增强版面节奏感
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（一）版式设计中的色彩搭配技巧
1．以色相为主的配色
以色相为主的配色是指根据色彩的相貌来进行的色彩搭配，这种搭配方式以色相环为依据，根据其在色相环上位置，分为邻近色、类似色、中差色、对比色和互补色等几个大类。以色相为主的配色形成的版面具有很强注目度和辨别度，令人印象深刻，如下图所示。
第二十八页，共三十七页。
2．以纯度为主的配色
纯度越高的色彩显得越鲜艳、活泼，容易引人注目，同时其独立性和冲突性也越强；而纯度低的色彩显得淳朴、典雅、安静，但其注目度相对较低，如下图所示。
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3．以明度为主的配色
明度高的版面给人以明朗、开阔之感，而低明度版面则给人以沉闷、低迷的感受；同时，色彩的明暗对比使版面富有立体感和空间感，如下图所示。
第三十页，共三十七页。
色彩搭配的方式多种多样，并不局限于色相、纯度和明度这三种配色方法，此外还有色调配色，色彩的虚实对比配色等。在版式设计中，应灵活地运用这些配色方法，使版面色彩更加协调，效果更加生动，如下图所示。
第三十一页，共三十七页。
（二）运用色彩体现设计主题
在版面设计中，色彩与设计主题息息相关，恰当地运用色彩，可以突出设计主题，使版面更具有感染力，如下图所示。
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1．利用色彩突出版面重要信息
运用色彩的对比使版面中的重要信息突出显示，使读者能快速而准确地将目光定位在重点内容上，从而达到有效传达信息的目的，如下图所示