全球化品牌的感知维度与情感反应-2019年精选文档.docx

全球化品牌的感知维度与情感反应
CognitiveDimensionandEmotionalResponseofGlobalBrand
BasedonthePerspectiveofYoungChineseConsumers
XIEJ值比自由度）小于50,RMSEA近似误差平方根）低于008,GFI（拟合优度指标）、AGFI（调整拟台优度指标）和CFI（比较拟台指数）均在09以上。测量模型的拟台指数分别为：CMIN/DF=4465RMSEA=007；3GFI=0950,AGFI=0920,CFI=0938,说明本文的模型拟合度可以接受。变量之间的路径系数估计显示路径系数显著。因此探索性因子分析得出的
3个因子与11个测项之间的关系存在且相对稳固。渴望因子、原产地因子与质量因子的AVE分别为048、054和050,基本都达到05的临界要求，显示出测量的收敛效度可以接受，AVE的
平方根06、073、070也均高于两两变量的相关系数，因此判别效度得到验证。几乎所有题项标准化的因子负荷明显高于有关研究所建议的最低临界水平060,而且都具有较强的统计显著性，充分显示了极强的建构效度。
4全球化品牌的情感反应
41方法
根据全球化品牌的感知维度验证结果，继续研究消费者对全
球化品牌的情感反应。以全球化品牌感知的三个维度为自变量，以消费者的情感反应作为因变量建立结构方程模型来考察不同维度的效应。模型构建充分考虑了三个感知变量之间的关系，品
牌原产地效应会直接影响品牌感知的光环因子、市场地位与市场
潮流等因素，即原产地因子对光环因子正向的影响。原产地形象
也会影响品牌感知中的质量以及安全性，因此原产地因子对质量
因子也有正向影响。整体模型中的认知反应测项参考了Dimofte
等[18]的研究，采用“购买的全球化品牌比本土品牌较多”、
“经常性购买全球化品牌”来测量消费者的行为。
42结构模型分析
分析结果表明，该验证模型的拟合指数分别为：
CMIN/DF=397RMSEA=0048GFI=0975,AGFI=0958,CFI=0970,说明模型拟合度较高。变量之间的路径系数估计显示路径系数显著。光环因子感知、原产地因子感知、质量因子感知均对消费者购买行为有正面影响。其中，光环因子作为感性因子对消费者行为影响最大(标准化路径系数为
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