凡客诚品营销成功案例.docx

凡客诚品营销成功案例
凡客诚品营销成功案例
凡客诚品营销成功案例篇一
体验营销
一次良好的品牌体验(或一次糟糕的品牌体验)比正面或负面的品牌形象要强有力的多。VANCL凡客诚品采用“VANCL试

凡客诚品营销成功案例
凡客诚品营销成功案例
凡客诚品营销成功案例篇一
体验营销
一次良好的品牌体验(或一次糟糕的品牌体验)比正面或负面的品牌形象要强有力的多。VANCL凡客诚品采用“VANCL试用啦啦队”，
免费获新品BRA——魅力BRA试穿写体验活动的策略，用户只需要
填写真实信息和邮寄地址，就可以拿到试用装。当消费者试用过VANCL凡客诚品产品后，那么就会对此评价，并且和其他潜在消费
者交流，一般情况交流都是正面的(试用装很差估计牌子就砸掉了)。
口碑营销
会员制体系
类似于贝塔斯曼书友会的模式，订购VANCL凡客诚品商品的同时自动就成
为VANCL凡客诚品会员，无需缴纳任何入会费与年会费。VANCL
凡客诚品会员还可获赠DM杂志，成为VANCL凡客诚品与会员之间传
递信息、双向沟通的纽带。采用会员制大大提高了VANCL凡客诚品
消费者的归属感，拉近了VANCL凡客诚品与消费者之间的距离。
凡客诚品营销成功案例篇二


病毒营销
从2022年7月开始，作家韩寒和演员王珞丹出任凡客诚品(VANCL)形象代言人。穿着寻常T恤的韩寒版的广告词顿时秒杀了众
多粉丝：“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也
爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，
我只代表我自己。”没有多少人知道，为了让韩寒真正“只代表我
自己”，广告上的韩寒穿的是自己的而不是凡客的衣服。很快，各
种PS版本的“凡客体”开始出现，众明星和网络红人均被拿来恶搞
凡客诚品营销成功案例
凡客诚品营销成功案例篇一
体验营销
一次良好的品牌体验(或一次糟糕的品牌体验)比正面或负面的品牌形象要强有力的多。VANCL凡客诚品采用“VANCL试用啦啦队”，
免费获新品BRA——魅力BRA试穿写体验活动的策略，用户只需要
填写真实信息和邮寄地址，就可以拿到试用装。当消费者试用过VANCL凡客诚品产品后，那么就会对此评价，并且和其他潜在消费
者交流，一般情况交流都是正面的(试用装很差估计牌子就砸掉了)。
口碑营销