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基于产业集群创建宁波区域品牌的思考
王其中 摘要:产业集群是宁波经济发展的特点和优势所在,区域品牌的创建对产业集群的升级和区域经济的发展都具有重要意义。在分析宁波区域品牌的发展现状与存在问题基础上,指出应加强品牌意识与品牌经营,整总体上看,宁波块状经济依然没有摆脱产品“三多三少”现象:一般产品多,优质产品少;中档产品多,技术含量高的产品少;初级产品多,附加值高的产品少。很多制造企业在全球分工体系中多处于末端,产品竞争力主要靠低成本来维持。大批民营中小企业热衷于快速跟进模仿,抢市场浪头;忽视品牌竞争,把低质低价竞争视为制胜法宝,甚至于出现假冒伪劣、以次充好进行压价竞争,极大地损害了整个产业群乃至地区的形象,影响了企业集群的持续发展能力和区域品牌的建设。
(三)企业自主技术创新能力较弱,集群创新能力较低
集群内企业长期以跟踪模仿为主,技术进步和生产质量的提高主要依赖于固定资产更新,企业用于内部研发的投入偏少,导致企业自主技术创新能力和集群创新能力相对较弱。2005年,宁波全市获得专利授权3 985件,但发明专利仅157件,只占授权专利的4%,低于同期全国平均值12个百分点。在科技活动经费投入中,代表企业自主创新能力的研究与试验发展(R&D),%,低于全国全省平均水平。企业科技活动投入较弱直接导致宁波市新产品产值比重较低,产品附加值低,企业获利能力弱。
(四)区域内企业间合作度低、专业化分工与协作机制不完善
许多产业集群内部企业分散独立,小而乱的生产状况使组织专业化分工程度低下,企业之间、企业与科研机构之间缺乏合作,生产效率低下。产业集群没有建立起专业化分工与协作的联合生产网络,促进大企业与中小企业互动良性发展的中心卫星式合作推广不够,直接影响集群整体实力的提升。随着国际品牌的强势进入,必然会使区域品牌丧失竞争中的控制权。

三、宁波区域品牌创建的对策措施

(一)加强品牌意识与品牌经营,为创建区域品牌奠定长效基础
。一是政府管理部门要通过政策导向、制订品牌发展规划、宣传品牌典型等手段,大力引导骨干企业进一步树立品牌意识,激发企业的创牌积极性,营造打造区域品牌良好的舆论环境。引导企业争创省级和国家级品牌,使产业集群成为知名品牌云集之地。二是企业要充分发挥品牌经营的主体作用。产业集群中的核心企业要成立专门的品牌管理机构,与国内外品牌管理咨询机构合作,开展品牌策划,建立企业形象识别系统。在信息前沿地区设立设计机构和办事处,在国内外开辟销售网络。利用新闻媒体、形象代言人等宣传品牌,利用品牌拓展产品系列。积极鼓励企业到国外成立分公司、注册商标、收购商标,加强与国际顶级品牌开展授权生产,配套发展国产化生产基地。三是行业协会要组织企业积极以证明商标等集体商标注册区域品牌,以产业集群作为一个整体创各种质量荣誉,切实提高区域经济的内在品牌价值,积极向国家有关部门争取专业生产基地的命名,扩大区域产业的影响力。积极引导区域内的龙头骨干企业使用区域品牌,形成以品牌为纽带的企业联合体,逐步扩大区域品牌知名度。





。设立区域品牌发展专项基金,重点用于品牌推广。